Esta semana se dio a conocer que la empresa inglesa de tecnología
Open Bionics recibió la autorización por parte de Disney Consumer Products para
comercializar brazos biónicos (prostéticos) "vestidos" con elementos
de sus propiedades. De este modo a finales del 2016, los pequeños que hayan
sufrido de alguna amputación y carezcan de una extremidad superior, podrán
comprar una de Iron Man, de Frozen o de Star Wars para buscar mejorar su
calidad de vida.
Aunque con anterioridad otras empresas habían tratado de
hacer algo similar, el acuerdo con Disney, oficializa por primera vez uno de
estos productos en el mercado. Para este Deal se reveló que Disney no estaría
cobrando regalías y que la relación de costo entre estos prostéticos y los que
actualmente están en el mercado es mucho menor para buscar su
"masificación".
¿Qué opinión te merece esto?
Por principio de cuentas, a mi me parece un gran acierto que
Disney hay prescindido de la parte "comercial" del proyecto (sus ganancias
en términos de regalías) por la nobleza del artículo... Se puede sentir la
magia ahí.
En segunda, no sé de quién fue la iniciativa o cómo se dio
el tema, pero se trata (siempre lo digo) de romper paradigmas. Y esto puede y
debe suceder a todos los niveles; No sólo puede hacerlo Disney por el tamaño de
Disney; Cualquiera que tenga una
propiedad debe buscar hacer cosas diferentes, por el gusto de hacerlas, por la
ventaja de hacerlas, por probar cosas diferentes. Hoy por hoy Disney es la
única empresa de personajes en el mundo que llegó a este producto. ¿Por qué
nadie más? ¿En dónde termina el interés por las causas de la humanidad? ¿En
dónde es meramente negocio? Hay que tomarlo en cuenta aún cuando nuestras
propiedades no necesariamente abanderen una causa...
Finalmente ¿Cuál es el límite de una propiedad en términos
de merchandising? ¿Está bien que estos prostéticos ostenten una propiedad? ¿Es
bien visto? Yo creo que el portador podría ser el más feliz (dadas las
circunstancias) pero también creo que más de alguno podría verlo mal, podría ser
que en lo sucesivo (ya que se abrió la puerta) algunas otras empresas o marcas
comiencen a repetir la fórmula, pero esta vez lucrando con el tema, lo que los
colocaría en el otro lado del espectro... Me imagino en 10 años un brazo
"Lacoste", un brazo oficial de "Bob Esponja", una pierna de
"Flash", eso si que estaría extraño.
Les dejo la nota original de Cnet de donde obtuve la
información y la imagen que está colocada en este post. http://cnet.co/1k2ULOw
Gracias nuevamente a todos por su interés en LicensingMX y
en todas las posibilidades en las que este proyecto deriva. Me encanta estar en
contacto con ustedes, sus correos me motivan a seguir haciendo esto posible y
como probablemente se den cuenta, este posteo constituye el número 62 del año,
que no es cualquier cosa tomando en cuenta que durante el 2014 esa fue la
cantidad de posteos total del año, lo que implica que a partir de la siguiente
entrega estaré batiendo mi propio record histórico de publicaciones. Espero
verlos en la expo ciudad de México y tomarnos unos minutos para platicar y
compartir cualquier cosa relacionada con la industria.
Les saludo con mucho gusto.
Antonio Mendoza
licensingmx@gmail.com
Cel: 3312-33-3979
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