En las últimas horas la regué y no me da pena admitirlo. En
Twitter me he metido con Pedro, Juan y Francisco siempre buscando obtener una
respuesta o generar una reacción (Trollear le llaman). Sin conocimiento de
causa, le tire un anzuelo a @Mascaradelatex (que es un cuate que tiene cerca de
500,000 fans en twitter y que vende playeras estampadas online y en un par de
tiendas reales en el D.F.) diciendo que “El día que los dueños de las marcas
con las que hace negocio llegaran a él, tendría que vender hasta los calzones”;
Y me contestó de la manera en la que cualquiera que se siente atacado lo haría…Agresivamente.
En una serie de 5 o 6 interacciones en las que nos pendejeamos, se llegó hasta
el punto de incluir a la Sr. Category Manager de Apparel de WB quien ni tarda
ni perezosa dijo en un tuit, que efectivamente Máscara de Latex era uno de sus
licenciatarios, razón por la cual, en menos de 5 minutos emití una disculpa pública
a Mascara de Latex por haberlo difamado sin conocimiento de causa. (Me sentí
muy Federico Arreola propiciando el conflicto sin saber y eso está del nabo).
Lo que viene ahora a mi mente después de este evento, es que
Máscara de Latex (a mi parecer) no es la empresa típica que conforma el pool de
licenciatarios en México. Que yo haya visto, no es la empresa que tenga
operaciones en las tiendas de autoservicio y departamentales (por lo menos no
con esa marca) y que distribuya grandes volúmenes de un solo golpe, si no que
usa el Internet como un canal de venta y tiene un par de tiendas en el D.F. en
las que distribuye sus propios diseños. Desde mi punto de vista es un licenciatario
atípico, de esos a los que los grandes de la industria, suelen no hacer caso
para “prestarles” sus propiedades.
Estamos entonces, frente a un nuevo caso de estudio (como yo
mismo se lo dije a Máscara de Latex) de licenciatarios no tradicionales que han
logrado obtener una propiedad grandota para la comercialización de sus
productos. Sería en todo caso lo que yo llamaría como un Licenciatario de “nicho”
que así como hay licencias de nicho podría ser una nueva tendencia en la
industria, cosa que me da mucho gusto, ya que por lo visto (tampoco estoy
seguro respecto a esto) ya no tienes que tener una empresa multimillonaria para
poder adquirir una propiedad.
¿Qué motivó a Warner a dar la licencia de los personajes a
Máscara de Latex? ¿Su musculo de distribución? ¿Su proyección de ventas? ¿Su
impacto en las redes sociales? ¿En cuánto quedaría el M.G. para cada una de las
propiedades? A mí me gustaría pensar que con esta acción, la gente de Warner buscó
romper paradigmas y ceder en muchas áreas en las que históricamente se llega irremediablemente
a un Deal Breaker, con el objetivo de apostar a desarrollar nuevos
licenciatarios en esta era digital en la que estamos viviendo.
Desde mi muy particular punto de vista, Máscara de Latex
debería poner en algún apartado de su página que tiene los derechos o la
licencia de las marcas que comercializa, ya que eso le da un plus a su oferta
comercial, lo legitima como una empresa seria y responsable que es capaz de
afrontar los compromisos derivados de la obtención de una propiedad de este
tipo y daría más confianza a los usuarios que lo visitan.
Al final del día, lo que voy a terminar haciendo para
resarcir un poco el daño causado, es que en Noviembre que vaya al D.F. a la
expo Licensing, voy a pasar por su tienda de la Condesa a comprarle una docena
de playeras para mí y mi familia.
Para los interesados, pueden encontrar sus productos
LICENCIADOS, AUTENTICOS, ORIGINALES y además con unos muy buenos diseños en www.mascaradelatex.com
Gracias por leerme una semana más.
Hasta la próxima.
Antonio Mendoza.
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