El pasado fin de semana, me di a la tarea de visitar varias
tiendas de regalos representativas de mi localidad para determinar qué era lo
que estaba IN en el tema de las licencias en México. Ya antes había hecho el
ejercicio y resultaba gratificante ver que podrías encontrar algo que era un
poco un termómetro de lo que la gente estaba buscando. No sé si particularmente
esa cadena de tiendas está en alguna especie de bache, pero lo que ahí vi no
era muy esperanzador.
Estaba parado frente a un montón de peluches genéricos, en
los que sólo destacaba un Domo de los que hace Exploworld.
Vi un exhibidor de tarjetas de toda ocasión muy plano, muy
triste y sin mayor representación que algunas de las tarjetas con imágenes de
personajes (licencias) de lo que comercializa… Exploworld.
Seguí recorriendo los anaqueles y vi muchas cosas como “artesanales”
o detalles hechos a mano o de producción más bien pequeña, que no tenía una propiedad
de ningún tipo o tamaño.
Más adelante me encontré con unas latas que en algunos casos
eran latas de regalos, pencil cases metálicos o algo por el estilo en los que
había representación de Loi Woops / Borlitas por parte de un licenciatario que
no conocía que se llamaba compañía comercializadora de Morelia o algo así y algunas
otras licencias internacionales que ostentaban un sticker de una importación que
no me quedo muy claro si se trataba de un licenciatario legitimo o de mercancía
gris.
En la cabecera, vi un montón de producto de Gusanito con
Productora de monitos. Se trataba de llaveros metálicos y adornos para celular,
sólo que el mismo se ve muy avejentado ya que sin duda se trata de mercancía
que tiene ahí más de 4 años y que por alguna razón desconocida aún está en el
inventario de esta tienda a precios de remate. Esto es muy extraño, ya que en
otros tiempos la Familia Pelox de Productora de Monitos podría encontrarse ahí
a raudales, llenando cualquier cantidad de anaqueles con su gran línea de
productos chinos.
En el counter en el que se encuentra la dependiente, en
donde podrías encontrar cientos de licencias en todas sus expresiones, ahora
hay una cantidad impresionante de… ¡Dulces! Que están ahí sin duda para llenar
los espacios que las licencias están dejando libres.
El resto de los espacios es ocupado por algunas bolsas de
regalo (Granmark y Dipak) con algunas licencias, por autos a escala, por
encendedores Zippo, pantuflas (pocas) mayormente de Arra.
Sólo para terminar, en la puerta en la que normalmente está
un tanque de helio con un ramillete de globos, fue posible identificar a los
grandes licenciantes y a uno que otro pequeño, como a Yosha de Ferch, que ahí
estaba con su característico mood que seguramente capta la atención de los
chavos.
En fin, el resumen del store check de esta cadena de tiendas
de regalos a las que pude acudir (fui a 4 diferentes) me dio un poco de
tristeza, ya que no la encontré rebosante de productos de licencia como antaño
y esto habla sólo de dos cosas…
1.- El negocio de regalos y novedades no está en las tiendas
especializadas en este rubro y se trasladó a otro lugar (Tiendas de
autoservicios, departamentales, internet, Mayoristas papeleros, Distribuidores,
etc.)
2.- La gestión de la cadena en cuestión para hacerse de las
novedades del mercado ha sido mala en los últimos tiempos y eso habla de su
poca variedad de productos con licencias que en otros tiempos fue su carta fuerte
y diferenciador.
¿Tú qué crees? ¿Te ha tocado ir a una tienda de regalos a últimas
fechas? ¿Qué has visto ahí? Me encantaría saber que te ha tocado ver a ti para
saber si sólo fui yo y esta mala elección de tienda representativa o es algo
que sucede en otros lugares.
Muchas gracias como siempre por leer este, el único sitio de
las licencias en México. Nos saludamos
pronto.
Antonio Mendoza
