Ahora que estamos en pleno Spring Break, estas dos semanas
que nos dan con una bandera religiosa, cabe destacar el tema en lo tocante con
el Licensing.
En México, un país predominantemente católico, las
propiedades religiosas no siempre fueron bien acogidas, ya que antes de la
aparición de Distroller, no existían más que iniciativas locales, en las que
cualquier persona podía acudir a su templo, capilla, catedral más cercana y
darse cuenta que en las cercanías siempre existía un localito (en el mejor de
los casos) en el que se vendían “cosas creativas” con las imágenes de los
santos de su devoción. Hay que ser muy claros respecto a esto, la industria de
la religión estaba relacionada con estas iniciativas locales que a lo más que
llegaban era a hacer recuerditos para el bautizo con angelitos prestados de
alguna propiedad internacional (como precious moments) y algunos otros
personajes que tendrían que pr fuerza ser humanos para evitar la herejía.
De hecho, yo mismo pongo en mi libro LicensingMX: Cómo hacer
dinero con tus personajes, a la religión como uno de los temas que debes de
evitar para que tu iniciativa comercial sea exitosa. ¿Por qué? Porque aseverar
que todos “vivimos la fe” bajo la que nos han adoctrinado, es inexacto y tiende
a no ser no muy popular, álgido, dificil o incluso hasta tema de políticas dentro
de las instituciones en el ánimo de ser tolerantes, pero al mismo tiempo de no
meterse en dificultades. Es por eso que una propiedad con este cariz, tiende a
ser más ben de nicho o a obedecer a una necesidad muy específica dentro de
algunas industrias. Un claro ejemplo son los globos que sobrevuelan los tambos
de helio afuera de todas las tiendas de regalos y novedades de las tiendas del país.
Si prestas atención te darás cuenta que existe uno o dos con un mensaje
relacionado con una celebración católica (Mayormente un sacramento) y es que
así como hay graduaciones, nacimientos de personas y sus respectivos cumpleaños,
es innegable que la gente produce grandes festejos en bautizos, primeras
comuniones y bodas, que son estos eventos en donde tradicionalmente la
industria del Licensing no ha llegado. ¿Por qué? Es la pregunta recurrente;
Porque el 90% de las propiedades son ajenas a las tradiciones de nuestro país.
Porque estas propiedades vienen (mayormente) de USA y privilegian el Halloween
sobre el día de muertos, a Santa Claus sobre el “niñito Dios” e imponen con sus
propias festividades a las nuestras.
Son casos de estudio que algunas propiedades mexicanas hayan
tenido que adaptarse a las festividades religiosas con el único afán de seguir
vigentes, de captar el nicho, de seguir creciendo. Hay propiedades que
agarraron esta tendencia en el momento de crecer sus programas de licencias y
otras que lo tomaron como alternativa pero ya en su cuesta abajo. ¡De todo hay!
El principal beneficiado fue el globero, que tenía la posibilidad de vender
producto diferenciado (No genérico) que pudiera estar más en el gusto de la
gente y que no fuera extranjero fue una bendición ya que estaban muy claros en
el hecho de que era necesario.
Así es como transcurren estas fiestas de semana santa y
pascua, con un Distroller fortalecido en su nicho y otras pequeñas iniciativas aspirando a tomar un poco de su mercado.
De todo esto y más, conocerás en el libro de LicensingMX,
mismo que saldrá a la venta en algún punto del 2Q de este año que empieza
apenas el día de mañana (al momento de escribir este post) y en el que
amablemente la gente de EsComic en la ciudad de Leon Guanajuato está apoyando
con su talento y creatividad para dar cierre a lo que será la primer edición y
tiraje de este esfuerzo, que si bien no es único en México si es lo
suficientemente atractivo como para que cualquier editorial que esté interesada
se ponga en contacto con este espacio.
Como dice el padre en misa, podemos irnos en paz, a vivir en
la playa o en cualquier otro lugar que hayan elegido como destino, el espacio
de reflexión y de carga de pilas que aquí hemos aprendido. Los veo de regreso
en un par de semanas, que sin duda serán de mucha ayuda para seguir
construyendo proyectos abanderados por este espacio y algunos otros que los que
se acercan conmigo conocerán a detalle porque siempre estoy hablando de ellos…En
algún momento sin duda, se cruzarán los cables y hablaremos de ellos aquí,
esperando que sean de su gusto, de su inspiración y siempre relacionados con el
apasionante mundo de las licencias.
Descansen.
Antonio Mendoza.
LicensingMX
