Como ya lo hemos comentado con anterioridad aquí, el 2014 ha
sido “anormal” en términos del fenómeno de la copa mundial de futbol, ya que se
quiera o no, acapara dos o tres meses del año en lo que tiene que ver con su
preparación, celebración y comercialización. El mundial es el foco durante este
tiempo y realmente “no hay cabeza” para otra cosa. Eso me quedó muy claro en la
Expo Licensing de las Vegas, en donde en el desarrollo del evento, no faltó el
ejecutivo de cualquier parte del mundo que preguntó si había algún plan para
ver los partidos yo se organizaron para poder verlo en vivo… y es que ¿Quién de
la industria, por anti futbolista que sea se perdería uno de los partidos de la
selección que representa a su país? No se trata de un sentimiento de
patriotismo en muchos de los casos, si no el ver como una de las marcas más
importantes de los respectivos países (la marca que vende al país mismo) se
comporta en la cancha. En muchos casos, el ejecutivo de la industria que asiste
a esta clase de eventos, sabe que está más en juego en la cancha que una copa
del mundo, hay toda una industria y un programa de licencia fincado en los
resultados de esos encuentros.
Finalmente, recordar (como se mencionaba anteriormente) que
después del Licensing Show en las Vegas y el Mundial de Futbol, ya no hay otro
evento trascendente o importante en nuestra industria hasta (Guardando con
mucho la distancia) la Expo Licencias y Marcas que este año se llevará a cabo
en Octubre y por primera vez en el WTC de la ciudad de México y en la que
podremos encontrar básicamente lo mismo de los años anteriores en términos de
expositores, temas y visitantes.
¿Entonces qué sigue? De aquí a que llegue la mencionada
Expo, hay un gap importante para empezar a visitar a los licenciatarios y a las
empresas que podrían convertirse a la postre en potenciales licenciatarios,
este es un buen momento para recobrar las negociaciones (o iniciarlas) y
determinar qué es lo que se puede hacer (dependiendo de la industria del
licenciatario) para navidad, san Valentín y la colección primavera-verano del
2015 para los que se dedican a la confección de ropa.
¡Hay que aprovechar! (Solo no atosiguen a los que tienen su
pico estacional en el Back To School) empiecen a hacer llamadas, a visitar
prospectos, a cerrar cosas nuevas. Este es el espacio que tiene el año
destinado para este efecto, de no hacerlo, llegará el fin de año y con él, toda
la inactividad relacionada con esas temporada. Y ustedes licenciatarios, no se
duerman en sus laureles, reciban las iniciativas mexicanas, revísenlas,
critíquenlas y tengan la responsabilidad de tomar en cuenta el esfuerzo, el
talento y la calidad de lo que les muestran por delante más allá de revisar si
la propiedad que tienen por delante tiene millones de fans en Facebook, cientos
de miles de reproducciones en YouTube o una película que se estrene en este
verano. ¡Apoyen! Concedan una pequeña línea a las nuevas iniciativas de los
mexicanos que como ustedes, están buscando empezar en la industria y generar
nuevas cosas, nuevos conceptos y nuevos fenómenos comerciales (tan necesarios)
en los canales formales del país.
Gracias como siempre por leerme de nuevo, los espero la
siguiente semana en este espacio, con otro tema de esta apasionante industria, en el que poco a
poco podrás conocer todo lo que siempre quisiste saber, pero que nadie había
querido decirte...Así, de manera gratuita, desinteresada, sin trucos y sin rebotes.
Saludos cordiales.
Antonio Mendoza.
Twitter: @licensingmx @tony_mendoz
