Licensing Expo 2012

El evento de la industria del licensing mas importante del mundo, está a punto de llevar a cabo su trigésima segunda edición en la ciudad de Las Vegas, Nevada del 12 al 14 de Junio del 2012, en el Mandalay Convention Center.

Es en este piso de exhibición lleno de prominentes personajes de la industria del Licensing, música, color y creatividad al por mayor, en donde los 400 expositores de mas de 90 países del mundo, ponen en el escaparate sus mas espectaculares propiedades y realizan grandes lanzamientos, ya que el evento es atendido por altos ejecutivos de Licenciatarios, Manufactureros (de toda clase de industrias), Detallistas, Agencias de publicidad, de Marketing y Promociones; Agentes y Consultores de Licencias; Licenciantes (Obviamente), Mayoristas, Distribuidores, Compradores, etc. Todos convergen ahí para estar en lo ultimo y cerrar la mayor cantidad de Deals estratégicos para sus propios fines...Se trata pues, del evento que es considerado como uno de los grandes músculos que mueven esta industria.

Algunos de los exhibidores que estarán en la Expo, solo por mencionar a los que conocemos en México son:

Angry Birds, Angry Birds Space, Angelina Ballerina, Animal Planet, Babar, Barbie, Barney, Bratz (extrañamente, pense que estaban extintas por pleitos legales), Caillou, Calaveritas (Maya Estudio), Coca-Cola, Condorito, Count Duckula (Conde Patula), Crayola, Cut the Rope, Dennis the Menace (Daniel el Travieso), Digimon, Discovery Channel, Disney (con muchisimas divisiones!! Channel, Classics, Fairies, Junior, XD, Pixar / Cars / Toy Story), Domo, Fairly OddParents (Padrinos mágicos), Family Guy, Felix the Cat, Fisher Price, Frankenweenie (Tim burton), Frijolitos (chistoso/desconocido), Futurama, Game of Thrones, Garfield, Hello Kitty, YU-G-OH!, Ziggy. esta lista corresponde a solo un 1% de todas las que estaran exhibidas ahi!!!


El sueño de cualquier persona que tenga una propiedad que se precie de ser exitosa, sin duda consiste en asistir a uno de estos eventos y buscar posicionar su Licencia entre las mas grandes del mundo, conociendo a personas de los diferentes estudios, agencias, relacionándose con Propietarios, Directores de empresas, Gerentes Generales, Gerentes de Marketing, Compradores,  Directores Creativos, Diseñadores, Desarrolladores de Nuevos Negocios, Personas de otros estudios, etc., dandote a conocer y convalidando así su lugar dentro de la industria mundial...Ese debería ser tu sueño, esa debería ser tu rumbo (OJO, no tu meta) pero si una de ellas...Ponte a trabajar y si todo va bien, podrías estar emprendiendo el viaje mas importante de la vida de tu propiedad para Junio del 2013. Si tu (como Huevo Cartoon) ya estas en esas circunstancias ¡¡Felicidades!! y mucho éxito, espero que puedas compartirnos tu experiencia allá y que consigas grandes Deals.

¡Nos leemos después!

No dejen de escribir a licensingmx@gmail.com con cualquier duda, comentario, sugerencia o aclaración.

Angry Birds - Mercancía no Oficial

Hace un par de días, recibí una consulta vía correo electrónico de otra persona que lee el blog y tiene dudas respecto a una actividad que está llevando a cabo...


Hola Antonio, buenas tardes:

Leí su artículo acerca de la licencia de Angry Birds, quiero pedir de favor su asesoría si es posible, yo estoy comprando algunos productos en China a menor escala y me he traído algunos de estos personajes sin ningún problema, pero no me gustaría tenerlo, lei también algunos artículos de rovio en los que comentaban que ellos no tenían ningún problema con estos artículos que se venden en China por que les han hecho mas publicidad, pero de cualquier forma pasan por aduana, Cree usted que pudiera obtener algún tipo de permiso para vender estos productos en México? yo creo que una licencia es muy costosa y yo la verdad es que manejo muy poca mercancía pero quisiera el consejo de un experto.

Agradezco mucho su atención

Alejandra, primero que nada, muchas gracias por leer mi blog y me da gusto que tengas en tu cabeza la preocupación de saber si no estarás haciendo mal con la actividad que estas llevando a cabo. Con la poca información que me hiciste llegar voy a contestarte según mi experiencia...

La respuesta es SI, si estas haciendo mal. Sin importar que tus embarques/pedimentos sean de menor escala, el simple hecho de estarlas trayendo de China, ya me da el indicio de que se trata de un articulo que se desarrolla en serie y que está teniendo una afectación en el titular de los derechos de Angry Birds (en este caso Rovio). Que ellos mismos refieran que no tienen problema con la pirateria por considerarla publicidad es, de alguna manera, un consuelo de tontos...Es muy dificil, si no es que imposible, combatir la pirateria en la industria del Licensing y cada uno de los tenedores de las propiedades tienen su muy particular punto de vista y formas de atacarla, pero sin lugar a dudas lo haran.

Te lo voy a poner de esta manera...Rovio, que se encuentra en Helsinki, Finlandia (Si no me equivoco) no puede estar en todos lados; sin embargo en los últimos meses ha celebrado contratos con empresas de la industria en todo el globo...Un contrato de licencias o de representación de licencias, obliga a los representantes o licenciatarios a proteger a los derechos del propietario de la Licencia y en la mayoría de los casos son ellos (Licenciatarios / Representantes de las licencias) los principales interesados en que esta clase de fenómenos no se de o se propague; de tal suerte que existe la posibilidad manifiesta de que en tus próximos embarques, exista ya alguna restricción para que los mismos entren al país, toda vez que ya existen ojos aquí dentro que tienen que estar velando por los intereses de Rovio y de ellos mismos. Lo anterior no traería para ti otra cosa que no fuera un riesgo muy grande de meterte en problemas que pueden ir desde el confisco del material (tu pierdes dinero) hasta una demanda legal por el uso de una propiedad intelectual que no es tuya y de la que no tienes ningún derecho.

Yo no soy quien para pedirte que ceses de hacerlo, esa es tu responsabilidad y tu riesgo...Aunque si te puedo recomendar de manera puntual que intentes hacer de manera legal la actividad que estas realizando ahora, aun a sabiendas que muy difícilmente (por lo poco que se) obtengas la licencia para seguir haciéndolo. La empresa que tiene la representación de los Angry Birds en México es Tycoon y el siguiente es el link a su sitio web http://www.tycoon.mx/ 

Aunque la respuesta no ha sido (probablemente) la que tu hubieras esperado, te hablo claro y te indico cuales podrían ser los riesgos en caso de que continúes con la actividad que refieres en tu correo.

Sin mas por el momento, te saludo con mucho gusto...

Antonio M

licensingmx@gmail.com

Licencia Angry Birds

El fenómeno de una licencia exitosa, tiene en la mayoría de los casos un "ancla" sobre la cual se basa...de la manera anterior, ya sea buscándolo o no, existe una base solida sobre la cual se puede vender la propiedad de manera mas bien fácil. Tal es el caso de los Angry Birds, que a un poco mas de 2 años de haberse lanzado como un juego en la tienda virtual de Apple, tiene mas de ¡¡500 millones de descargas alrededor de todo el mundo!!

Estoy convencido de que la gente de Rovio (la empresa Finlandesa creadora del juego) cuando lo lanzó no tenia ni la mas remota idea de que eso sucedería, pero una vez que tienes en tus manos un fenómeno de esta naturaleza, lo normal es empezar a buscar nuevas oportunidades de negocio...De tal suerte que empezaron a buscar socios comerciales en el area de las licencias. Teija, Licensing Manager de Rovio refiere en su sitio web, que el momento mas fascinante en su carrera, fue cuando vino desde Finlandia al Licensing Show de las Vegas en Junio del 2011 a conocer a los socios comerciales con los que podrían empezar a relacionarse.

Así que a la distancia de 6 meses de haber venido a la meca mundial de las licencias, no es de extrañarse que a partir de Diciembre, empezáramos a ver en México (por ejemplo) ese primer gran socio comercial que sin lugar a dudas es un padrino de lujo para empezar un prospero programa de licencias en el pais...Grupo Pepsico, quien sin lugar a dudas es un Licenciatario fundamental para hacer llegar a los personajes a la masas (incluso a quienes no tienen ni idea de quienes son los monitos).

En México, la licencia de los Angry Birds es manejada por la gente de Tycoon México, quien sin lugar a dudas se aventó un gran acierto al sumar esta propiedad a su portafolio de productos.

Lo que sigue para la gente de Tycoon es, seguir abriendo el portafolio, mostrar los números (descargas), mostrar al padrino (pepsico) y multiplicar la base de licenciatarios para que sea el mayor numero posible, en la mayor cantidad de productos posibles, en el menor tiempo posible...Hay que aprovechar que los Angry Birds están HOT en el mercado ahora...y esperar dos o tres años a ver en donde se encuentran.

Revisado lo anterior, no me extrañaría en lo absoluto que en un par de meses mas, los anaqueles de las tiendas de autoservicios, departamentales, especializadas y las tiendas de regalos se vean repletas de artículos con imágenes de las famosas aves y sus eternos contrincantes los cerdos verdes militares.

¿Cual es su apuesta? Yo me atrevería a pensar que podríamos tener hasta unos 1,000 artículos (sku's diferentes) de manera simultanea en el mercado.

Chicos, sigan soñando y no dejen de soñar...Siempre existe la posibilidad de que el próximo fenómeno de las licencias en México se encuentre justo en lo que estas haciendo ahora.

¡Suerte y Éxito!

Recuerden que siempre pueden contar con un servidor para apoyarlos en los temas de Licensing que necesiten.

Antonio M.

licensingmx@gmail.com