Correo: Licencia Angry Birds para Arcada

Hemos recibido por correo la siguiente inquietud, misma que contestamos a través del Blog para beneficio de otras personas que puedan estar en la misma situación. 


(Por respeto, omitimos cualquier clase de dato respecto al sexo, edad y locación de la persona que nos hizo la pregunta....)

He leído uno de tus artículos y me gustaría saber si es posible adquirir un permiso para usar la imagen de Angry Birds para un Arcada <--Sitio de maquinas de videojuegos por si no están familiarizados con el termino.

Muchas gracias por tu atención.

Saludos.

¡Hola! Primero que nada, muchas gracias por escribirnos y por tu confianza....

Quiero comentarte que normalmente una licencia de personajes no da permisos como el que tu estás solicitando para "vestir" lugares con imágenes de sus personajes, salvo que se trate de una cadena nacional que tenga presencia en las mayor parte de las ciudades importantes y siempre que exista una promoción de por medio...

Por ejemplo:

*Comida rápida como Mc Donalds, KFC, Burguer King a través de la promoción de Happy Meals o menú infantil.

Happy Meal

*Autoservicios como Walmart en temporadas puntuales como Verano, Back to School, Navidad, etc.

Foto tienda Walmart

*Tiendas Departamentales como Liverpool, El Palacio de Hierro, etc. 

Cuenta Twitter Liverpool

La idea es que ellos siempre reciben ganancias pingües de "prestar" su propiedad y por regla casi general (sobre todo si se encuentran HOT en el mercado, cobran varios miles de dolares por un contrato de de esta naturaleza o bien obtienen condiciones comerciales que les resulten atractivas, tales como exposición dentro de una gran cantidad de tiendas por un tiempo determinado, campañas publicitarias nacionales con la imagen de sus personajes, garantizar la compra de productos de otros licenciatarios para el canal y otra serie de apoyos en los que obtienen beneficios económicos indirectos, pero importantes.

Me da mucho gusto que personas/empresas como tú, quieran hacer las cosas bien, por lo legal y con ganas de sumarse al fenómeno comercial de ciertas propiedades, pero muy lamentablemente todas esas iniciativas quedan fuera de la jugada, al no cumplir con las condiciones para acceder a una licencia como la que tu refieres.

Tengo que hacer la ACLARACIÓN, que eso es lo que NORMALMENTE sucede con las diferentes licencias y que no estoy seguro de la respuesta que te dará Tycoon (El estudio que tiene actualmente a Angry Birds para México). Por lo que te pido que tomes esta respuesta como algo general, te pongas en contacto directo con la agencia y les expreses tu inquietud para que sean ellos quien te den la respuesta y si tu estas de acuerdo, cuando la obtengas compártela con nosotros para que podamos dar seguimiento a la propiedad en particular a la que hacemos referencia...


RESULTADO

Lo anterior, da por resultado regular, que existan versiones apócrifas / similares de la propiedad en cuestión, mismas que terminan por constituir un problema para el estudio o la agencia que los represente, dado que si bien hay quien (como tu) lo quiere hacer de manera legal y aceptan un no por respuesta cuando se acercan a preguntar, hay quienes no pregunta si puede hacerlo y terminan haciendolo de una manera u otra.


Espero que llegue el momento en el que los grandes estudios/agencias, encuentren la manera de apoyar a los pequeños productores y empresarios, buscando integrarlos dentro de sus planes en los diferentes territorios en los que tengan un programa de licencia activo, propiciando así las iniciativas legales y tratando de evitar la proliferación de piratería en detrimento de ellos mismos.

Nuevamente gracias por tu atención y por tu correo.


¡Saludos cordiales!


Antonio Mendoza.


Si tienes dudas, comentarios o sugerencias para este blog, no dudes en mandarnos un correo a licensingmx@gmail.com

Rovio y la Piratería

A propósito del post anterior, en el que le respondí a una chica que estaba trayendo mercancía de China con los personajes de los Angry Birds sin tener una licencia, me llamo mucho la atención que ella haya escrito..."Rovio (dice) que ellos no tienen ningún problema con esos artículos que se venden en China".


Al momento de escribir esta entrada, he de ser sincero y comentar que no tenia idea de que Mikael Hed, CEO de Rovio hubiera hecho estas declaraciones (un tanto irresponsables), sin embargo me parece que las mismas tienen diferentes lecturas en función de quien las lea y que le convenga mas... Pero primero un extracto de dichas declaraciones...


"Hemos tenido algunas situaciones con la pirateria , no solo en las aplicaciones, pero especialmente en los productos de consumo. Existen toneladas de mercancía allá afuera, especialmente en Asia, donde no hay productos oficiales licenciados"

"Podemos aprender mucho de la industria de la musica y de los terribles caminos que esa industria ha intentado para combatir la pirateria".

El cree que es "fútil" agarrar a los piratas conocidos y llevarlos a las cortes, a menos que ellos constituyan una amenaza a los Angry Birds o a sus fans. Rovio ve en la piratería como un nuevo modo de atraer mas fans.


"La pirateria no puede ser una cosa mala: ella puede traernos mas oportunidades de negocio al final del día" Hed expuso en una conferencia en Cannes a principios del 2012 

Como mencionaba antes, estas declaraciones pueden ser un tanto irresponsables por parte del CEO de Rovio, ya que a ultimas fechas ha celebrado contratos de representación y de licencia con empresas de todo el mundo, que  pueden contraponer las obligaciones y responsabilidades de quienes firmaron, con estos comentarios de Mikael Hed; Dando como resultado que quienes ya están metidos en temas de piratería podrían llegar a dar rienda suelta a su cinismo a sabiendas de lo que este personaje ha declarado y comience una batalla con varios flancos entre todos los interesados involucrados.


Por otro lado, me parece muy interesante el tema de "si no puedes contra ellos, uneteles" ya que representa algo que hasta donde yo entiendo, ningún licenciante ha sido capaz de hacer, toda vez que las mafias que manejan la piratería en los diferentes países pueden llegar a mover cantidades importantes de dinero, lo que les hace "poderosos, peligrosos y prácticamente invencibles". 


Alguna vez, alguien de una agencia de representación en España me dijo "Lo único que puedes hacer si tu propiedad esta siendo objeto de piratería, es saber que eres exitoso, por que de otra manera los piratas no se fijarían en ti, tu trabajo y lo que estas haciendo".


Finalmente, en la parte de oportunidades de negocio, me parece que Hed, está queriendo romper paradigmas y eso siempre es benéfico para la industria, por que si el resto de los actores están calmos y reactivos en lo que a esto respecta, nunca falta alguien que en los cuernos de la luna, hace lo que sea necesario para hacer que las cosas funcionen de maneras en las que nadie antes se atrevió o pensó que funcionarían. Eso pondría a Hed (en caso de hacerlo) en una de esas personas que empiezan en una industria y terminan resolviendo los temas / marcando la pauta de una industria muy diferente (pregunten a Apple si no se puede).


Irresponsable? Inteligente? El tiempo lo dirá...lo importante es que el tema se siga moviendo y siga evolucionando, sacando el mejor partido en el tiempo en el que la propiedad de Rovio siga estando HOT en el mercado...

Angry Birds - Mercancía no Oficial

Hace un par de días, recibí una consulta vía correo electrónico de otra persona que lee el blog y tiene dudas respecto a una actividad que está llevando a cabo...


Hola Antonio, buenas tardes:

Leí su artículo acerca de la licencia de Angry Birds, quiero pedir de favor su asesoría si es posible, yo estoy comprando algunos productos en China a menor escala y me he traído algunos de estos personajes sin ningún problema, pero no me gustaría tenerlo, lei también algunos artículos de rovio en los que comentaban que ellos no tenían ningún problema con estos artículos que se venden en China por que les han hecho mas publicidad, pero de cualquier forma pasan por aduana, Cree usted que pudiera obtener algún tipo de permiso para vender estos productos en México? yo creo que una licencia es muy costosa y yo la verdad es que manejo muy poca mercancía pero quisiera el consejo de un experto.

Agradezco mucho su atención

Alejandra, primero que nada, muchas gracias por leer mi blog y me da gusto que tengas en tu cabeza la preocupación de saber si no estarás haciendo mal con la actividad que estas llevando a cabo. Con la poca información que me hiciste llegar voy a contestarte según mi experiencia...

La respuesta es SI, si estas haciendo mal. Sin importar que tus embarques/pedimentos sean de menor escala, el simple hecho de estarlas trayendo de China, ya me da el indicio de que se trata de un articulo que se desarrolla en serie y que está teniendo una afectación en el titular de los derechos de Angry Birds (en este caso Rovio). Que ellos mismos refieran que no tienen problema con la pirateria por considerarla publicidad es, de alguna manera, un consuelo de tontos...Es muy dificil, si no es que imposible, combatir la pirateria en la industria del Licensing y cada uno de los tenedores de las propiedades tienen su muy particular punto de vista y formas de atacarla, pero sin lugar a dudas lo haran.

Te lo voy a poner de esta manera...Rovio, que se encuentra en Helsinki, Finlandia (Si no me equivoco) no puede estar en todos lados; sin embargo en los últimos meses ha celebrado contratos con empresas de la industria en todo el globo...Un contrato de licencias o de representación de licencias, obliga a los representantes o licenciatarios a proteger a los derechos del propietario de la Licencia y en la mayoría de los casos son ellos (Licenciatarios / Representantes de las licencias) los principales interesados en que esta clase de fenómenos no se de o se propague; de tal suerte que existe la posibilidad manifiesta de que en tus próximos embarques, exista ya alguna restricción para que los mismos entren al país, toda vez que ya existen ojos aquí dentro que tienen que estar velando por los intereses de Rovio y de ellos mismos. Lo anterior no traería para ti otra cosa que no fuera un riesgo muy grande de meterte en problemas que pueden ir desde el confisco del material (tu pierdes dinero) hasta una demanda legal por el uso de una propiedad intelectual que no es tuya y de la que no tienes ningún derecho.

Yo no soy quien para pedirte que ceses de hacerlo, esa es tu responsabilidad y tu riesgo...Aunque si te puedo recomendar de manera puntual que intentes hacer de manera legal la actividad que estas realizando ahora, aun a sabiendas que muy difícilmente (por lo poco que se) obtengas la licencia para seguir haciéndolo. La empresa que tiene la representación de los Angry Birds en México es Tycoon y el siguiente es el link a su sitio web http://www.tycoon.mx/ 

Aunque la respuesta no ha sido (probablemente) la que tu hubieras esperado, te hablo claro y te indico cuales podrían ser los riesgos en caso de que continúes con la actividad que refieres en tu correo.

Sin mas por el momento, te saludo con mucho gusto...

Antonio M

licensingmx@gmail.com