Después de la Expo Licensing de las Vegas que se llevó a
cabo del 09 al 11 de junio del 2015 en el Mandalay Convention Center, llegaron
los highlights que nos podrían dar un “norte” de qué es lo que viene para la
industria en el vecino país del norte y con su inevitable afectación al mercado
mexicano.
El primer dato relevante es que por primera vez en la
historia, México tuvo un pabellón en el que PRO MÉXICO en conjunto con la
PROMARCA llevaron al principal evento de la industria del mundo a las licencias
mexicanas que se apuntaron y se animaron a dar el salto. A todos ellos…
¡Felicidades! Desde este sitio, les deseamos que sus reuniones y actividades
comerciales redunden en negocios para sus propiedades y en un avance en la
industria de nuestro país. Su labor como asociación, agencia de representación,
licenciantes e incluso como estudios de videojuegos y animación será una
muestra de que lo que podemos hacer en México está a la altura de lo que se
hace en USA.
La revista Global License! Revela que en esta ocasión, la expo
gozó de una mayor participación internacional, destacando la participación de
México tanto en expositores (por el pabellón) como por los ejecutivos que
atendieron el evento.
Otro dato que podría ser interesante/relevante para saber
hacia dónde se mueve la industria es que por primera vez, el evento tuvo un “Digital
Media Licensing Summit” En el que grandes empresas de la industria digital como
Youtube compartieron los insights respecto a estos nuevos medios. Hay que
recordar que YouTube lanzará su propio canal de videojuegos y que producirá
contenidos animados de terceros en sus canales (Fruit Ninja). Mismo caso el de
Netflix, quien anunció series originales animadas en este evento, lo que de
manera innegable implica su interés por el tema del Licensing para sus
productos.
Frozen de Disney fue la propiedad que fue galardonada por su
performance en el mercado estadounidense y la cadena Kohls fue el retailer del
año en el mismo territorio y gracias a la misma propiedad.
Warner anunció los lanzamientos que tendrá en los siguientes
meses, que serán los que fortalecerán sus programas de licencias. Estos
lanzamientos son la película “Batman Vs Superman: El amanecer de la justicia” y
“El escuadrón Suicida” basada en una novela de la autora de Harry Potter, J.K
Rowling. También destacaron una línea de juguetes en conjunto con Mattel y LEGO
para esta película. Otra apuesta de la WB será la línea DC Super Hero Girls que
lanzará en conjunto con Mattel para desarrollar muñecas y con LEGO para juegos
de construcción, así como muchas otras categorías que seguramente inundarán el
mercado en el 2016 para contrarrestar el efecto Disney/Marvel/Star Wars.
Mientras tanto, Disney va con todo con sus iniciativas
digitales (Disney Infinity) y su nueva propuesta Playmotion (De la que ya
hablamos aquí). Tanto ha sido el foco que se le ha dado a este tema, que en la
última semana anunció la fusión de las divisiones Consumer Products (Licencias)
y su división de Interactivos para dar paso a una nueva división que sumará
fuerzas para desarrollar iniciativas en conjunto. Esta nueva área se llama Disney
Consumer Products and Interactive Media y se trata de una estrategia para hacer
desarrollos más interesantes para sus consumidores.
¿Qué te parece? Las cosas son dinámicas en esta industria y
hay que estar enterados de hacía a donde se mueven las estrategias para poder
estar al día con las estrategias de nuestras propiedades o con las de nuestras
representadas.
Gracias por acompañarme una semana más en esta experiencia.
Espero que sea de tu agrado y que regreses pronto para seguir desmenuzando las
cosas que suceden en esta apasionante industria.
Nos leemos pronto.
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