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Manda tus noticias


Una de las cosas que nos diferencia de nuestro vecino país del norte es la falta de noticias dentro de las actividades de los programas de licencias activos… y es que parece que no hubiera nadie interesado en promover lo que están haciendo los actores de la industria del Licensing en México y por otra parte, los números que arroja este sitio en el que ahora se encuentran, demuestra que si hay un interés de los usuarios por saber estos detalles.

Por esa razón LicensingMX abre la sección de “Noticias” en la que les hago la invitación a Licenciantes, Licenciatarios, Agencias de Representación y/o cualquier otro perfil que tenga que ver con la industria a que manden sus noticias, lanzamientos, eventos o cualquier otra cosa que quieran dar a conocer a través de este medio, siempre que se observen las reglas y condiciones generales que podrás encontrar dando clic aquí (o en el banner lateral derecho)

Este es un esfuerzo más que LicensingMX hace en vías de tener un espacio abierto, participativo y libre, en donde el principal objetivo es que la gente que viene y nos visita de todo México y el mundo tenga la información que necesita al alcance de su mano. ¿Qué no es para eso el Internet?

Si tienen cualquier duda, comentario o sugerencia, los medios de comunicación de LicensingMX siempre están disponibles para ustedes.

Gracias por su confianza.

Antonio Mendoza

licensingmx@gmail.com


Noticias de la industria Julio 2015.

Después de un breve receso en los posteos regulares del sitio, para hacer algunas actividades (que después detallaré) estoy de regreso para dar seguimiento a los temas que están sucediendo en el mes de Julio y que aunque no son noticias que se generen en México, sin duda lo que se deriva de ellas podría impactar el mercado mexicano en el futuro próximo cercano.

Sin más, les comunico un par de noticias que me parecieron interesantes y que se generaron esta misma semana.

Regresan las Bratz

Esta semana la empresa estadounidense MGA anunció el  re lanzamiento de las Bratz a los estantes de las tiendas comerciales este año,  después de una batalla legal que sostuvieron con Mattel por problemas de derechos, violaciones de convenios de confidencialidad y secretos industriales. El regreso de las Bratz significa una nueva competencia en los anaqueles, ya que Barbie y Monster High tienen acaparado el segmento. Seguramente Mattel no tiene miedo porque tendrá la trifecta para ganar la predilección de las niñas con la suma de las superheroinas de DC que llegarán pronto a los anaqueles y que pulverizarán la decisión de compra ante la "variedad"  de comprar 1 de las 4 marcas (Barbie, Monster High, Superheroinas de DC y Bratz) de las cuales 3 son de Mattel.

Disney como Start Up mentor.

Disney en USA está fungiendo como mentor de Start-ups de empresas de toda clase de industria. ¿Cuál es el ángulo? ¿Por qué tendrían que meterse en eso? A mí me parece que la inversión y el research que está haciendo Disney a través de este programa podría traer de regreso ideas fuera  de lo convencional que la empresa podría adaptar al entretenimiento. Por ejemplo, una de las iniciativas es una impresora 3D para que los niños traigan a la vida sus propios juguetes; otra es una empresa que está desarrollando una tecnología para mover objetos con los pensamientos ¿Se imaginan alguna de estas aplicaciones en el tema del entretenimiento? Sin duda sería un parte aguas en la industria que pondría a Disney aún más adelante en sus desarrollos de productos de entretenimiento.

Trailer: The secret life of pets.

Hace algunos días también se lanzó el primer tráiler de la película "The secret life of pets" que se estrenará en los cines en algún punto del verano del 2016. Esta película que está hecha por los mismos "humanos" que las de "Mi villano favorito" trata de la forma real que tienen las mascotas de las personas apenas las abandonan. Es una especie de Toy Story, en la que apenas desaparecen los humanos, los animales (en este caso) cobran otro nivel conciencia y realizan otra clase de acciones que no tienen que ver con su comportamiento cotidiano. ¿Por qué es relevante? La película se anunció en la edición "día 3" de la publicación de la Expo Licencias y Marcas del 2015 en las Vegas Nevada, lo que necesariamente implica que están pensando en cerrar socios comerciales en este ámbito, por lo que seguramente ya se estarán planchando algunos deals que desembocarán en los anaqueles de las tiendas comerciales el siguiente año o bien en el menú infantil de algún restaurante de comida rápida. Espero que los lanzamientos extranjeros de largometrajes animados (con cualquier clase de técnica) no sean un obstáculo para las iniciativas mexicanas que están pujando mucho para obtener su lugar en la industria.


El trailer de esta película lo puedes ver dando clic aquí

Nos saludamos en breve, en una nueva oportunidad de revisar los temas que podrían ser relevantes para nuestros planes inmediatos y futuros en este único lugar de las Licencias en México...LicensingMX.


Después de las Vegas 2015


Después de la Expo Licensing de las Vegas que se llevó a cabo del 09 al 11 de junio del 2015 en el Mandalay Convention Center, llegaron los highlights que nos podrían dar un “norte” de qué es lo que viene para la industria en el vecino país del norte y con su inevitable afectación al mercado mexicano.

El primer dato relevante es que por primera vez en la historia, México tuvo un pabellón en el que PRO MÉXICO en conjunto con la PROMARCA llevaron al principal evento de la industria del mundo a las licencias mexicanas que se apuntaron y se animaron a dar el salto. A todos ellos… ¡Felicidades! Desde este sitio, les deseamos que sus reuniones y actividades comerciales redunden en negocios para sus propiedades y en un avance en la industria de nuestro país. Su labor como asociación, agencia de representación, licenciantes e incluso como estudios de videojuegos y animación será una muestra de que lo que podemos hacer en México está a la altura de lo que se hace en USA.

La revista Global License! Revela que en esta ocasión, la expo gozó de una mayor participación internacional, destacando la participación de México tanto en expositores (por el pabellón) como por los ejecutivos que atendieron el evento.

Otro dato que podría ser interesante/relevante para saber hacia dónde se mueve la industria es que por primera vez, el evento tuvo un “Digital Media Licensing Summit” En el que grandes empresas de la industria digital como Youtube compartieron los insights respecto a estos nuevos medios. Hay que recordar que YouTube lanzará su propio canal de videojuegos y que producirá contenidos animados de terceros en sus canales (Fruit Ninja). Mismo caso el de Netflix, quien anunció series originales animadas en este evento, lo que de manera innegable implica su interés por el tema del Licensing para sus productos.


Frozen de Disney fue la propiedad que fue galardonada por su performance en el mercado estadounidense y la cadena Kohls fue el retailer del año en el mismo territorio y gracias a la misma propiedad.

Warner anunció los lanzamientos que tendrá en los siguientes meses, que serán los que fortalecerán sus programas de licencias. Estos lanzamientos son la película “Batman Vs Superman: El amanecer de la justicia” y “El escuadrón Suicida” basada en una novela de la autora de Harry Potter, J.K Rowling. También destacaron una línea de juguetes en conjunto con Mattel y LEGO para esta película. Otra apuesta de la WB será la línea DC Super Hero Girls que lanzará en conjunto con Mattel para desarrollar muñecas y con LEGO para juegos de construcción, así como muchas otras categorías que seguramente inundarán el mercado en el 2016 para contrarrestar el efecto Disney/Marvel/Star Wars.

Mientras tanto, Disney va con todo con sus iniciativas digitales (Disney Infinity) y su nueva propuesta Playmotion (De la que ya hablamos aquí). Tanto ha sido el foco que se le ha dado a este tema, que en la última semana anunció la fusión de las divisiones Consumer Products (Licencias) y su división de Interactivos para dar paso a una nueva división que sumará fuerzas para desarrollar iniciativas en conjunto. Esta nueva área se llama Disney Consumer Products and Interactive Media y se trata de una estrategia para hacer desarrollos más interesantes para sus consumidores.

¿Qué te parece? Las cosas son dinámicas en esta industria y hay que estar enterados de hacía a donde se mueven las estrategias para poder estar al día con las estrategias de nuestras propiedades o con las de nuestras representadas.

Gracias por acompañarme una semana más en esta experiencia. Espero que sea de tu agrado y que regreses pronto para seguir desmenuzando las cosas que suceden en esta apasionante industria.

Nos leemos pronto.


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Nickelodeon y Televisa


Dentro de esa información que no es pública (de la que hablábamos la semana anterior) adquiere relevancia el hecho de que Nickelodeon no forma más parte del portafolio de las representadas de Televisa Consumer Products.

En una relación que duró 10 años, Nickelodeon que forma parte del de la empresa de comunicaciones Viacom International Media Networks, ahora está llevando directamente sus deals desde USA.

Cabe hacer mención que al no haber información pública oficial por ninguna de las partes de la fecha exacta en la que ocurrió esta ruptura en su relación comercial, sólo podemos basarnos en datos sueltos.

Dato suelto 1: El sitio Global License refiere en una nota del 2Q del 2012 que Viacom y Televisa firmaron un contrato de exclusividad por 5 años para las propiedades de Nickelodeon (esto es que el deal duraría hasta el 2017)

Dato suelto 2: En la última expo licencias y marcas realizada en Octubre del 2014, Televisa Consumer Products  ya no ofrecía las propiedades de Nickelodeon en su stand.

Dato suelto 3: El sitio de la expo aún a la fecha se ostenta a Televisa como representantes de las propiedades de Nickelodeon.

Dato suelto 4: En noviembre 17 del 2014, Viacom anuncia a Pierluigi Gazzolo como presidente de la división “Américas” que tendría a su cargo Argentina, Brasil, Colombia, Canadá y el mercado hispano de USA. Ahí mismo se anuncia que el centralizará los programas fuera del “U.S. Market”  en términos de “marketing, creative & consumer products”.

El motivo de la terminación anticipada del contrato entre VIACOM y Televisa, debe estar escondido entre algunos de los datos sueltos antes mencionados.

¿Qué es lo que Televisa dejará de ofrecer con esta ruptura comercial?

De acuerdo con la información que tenían en su sitio, así como la que se ha encontrado en Internet, las propiedades a las que Televisa Consumer Products ya no tendría acceso serían:


  • Bob Esponja
  • Dora la Exploradora
  • Las Tortugas Ninja
  • Los Padrinos mágicos
  • Kung Fu Panda
  • iCarly
  • Drake y Josh
  • Pingüinos de Madagascar. (en coproducción con DreamWorks Animation).

¿Qué sucederá con las propiedades de Nickelodeon en el mercado mexicano? Es algo que tendremos que seguir muy de cerca en el 2015, ya que sin duda un cambio de mando, de estrategia y de visión hablará por si solo en los anaqueles de las cadenas comerciales de nuestro país.

Nos leemos la siguiente ocasión en la que tengamos la oportunidad de coincidir.

Saludos.

Antonio Mendoza

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