Nickelodeon y Televisa

Dentro de esa información que no es pública (de la que hablábamos la semana anterior) adquiere relevancia el hecho de que Nickelodeon no forma más parte del portafolio de las representadas de Televisa Consumer Products.

En una relación que duró 10 años, Nickelodeon que forma parte del de la empresa de comunicaciones Viacom International Media Networks, ahora está llevando directamente sus deals desde USA.

Cabe hacer mención que al no haber información pública oficial por ninguna de las partes de la fecha exacta en la que ocurrió esta ruptura en su relación comercial, sólo podemos basarnos en datos sueltos.

Dato suelto 1: El sitio Global License refiere en una nota del 2Q del 2012 que Viacom y Televisa firmaron un contrato de exclusividad por 5 años para las propiedades de Nickelodeon (esto es que el deal duraría hasta el 2017)

Dato suelto 2: En la última expo licencias y marcas realizada en Octubre del 2014, Televisa Consumer Products  ya no ofrecía las propiedades de Nickelodeon en su stand.

Dato suelto 3: El sitio de la expo aún a la fecha se ostenta a Televisa como representantes de las propiedades de Nickelodeon.

Dato suelto 4: En noviembre 17 del 2014, Viacom anuncia a Pierluigi Gazzolo como presidente de la división “Américas” que tendría a su cargo Argentina, Brasil, Colombia, Canadá y el mercado hispano de USA. Ahí mismo se anuncia que el centralizará los programas fuera del “U.S. Market”  en términos de “marketing, creative & consumer products”.

El motivo de la terminación anticipada del contrato entre VIACOM y Televisa, debe estar escondido entre algunos de los datos sueltos antes mencionados.

¿Qué es lo que Televisa dejará de ofrecer con esta ruptura comercial?

De acuerdo con la información que tenían en su sitio, así como la que se ha encontrado en Internet, las propiedades a las que Televisa Consumer Products ya no tendría acceso serían:

• Bob Esponja
• Dora la Exploradora
• Las Tortugas Ninja
• Los Padrinos mágicos
• Kung Fu Panda
• iCarly
• Drake y Josh
• Pingüinos de Madagascar. (en coproducción con DreamWorks Animation).

¿Qué sucederá con las propiedades de Nickelodeon en el mercado mexicano? Es algo que tendremos que seguir muy de cerca en el 2015, ya que sin duda un cambio de mando, de estrategia y de visión hablará por si solo en los anaqueles de las cadenas comerciales de nuestro país.

Nos leemos la siguiente ocasión en la que tengamos la oportunidad de coincidir.

Saludos.

Antonio Mendoza

info@licensingmx.com

licensingmx@gmail.com

Chespirito

Sin duda es un día triste para México, ya que una de las figuras más emblemáticas de la televisión de este país murió.  Desde este espacio nos solidarizamos con la familia de Roberto Gómez Bolaños “Chespirito” y les deseamos pronta resignación por su sensible pérdida.

Desde el mediodía de este 28 de Noviembre, las redes sociales se inundaron de expresiones que transitaron desde la franca incredulidad y el chascarillo (en los primeros minutos), por la desafortunada costumbre de “matar” a los ídolos de cuando en cuando; para dar paso a lo que todos nos temíamos que podría suceder…La oficialización de la nota a través de los medios de comunicación masivos, que nos dieron cuenta de que efectivamente Roberto Gómez Bolaños había dejado de existir debido a complicaciones respiratorias.

Después de la oficialización de su muerte a las 14:30 horas y durante todo el día, el material audiovisual que tiene que ver con la obra original de Chespirito no ha dejado de circular por todos los sitios de Internet. Las condolencias, las expresiones cariño de parte de usuarios, personajes de la farándula, marcas, autoridades pueden contarse por miles, al igual que las composiciones fotográficas, el Fan Art y otras expresiones creativas relacionadas con él y sus personajes. Su muerte sin duda ha calado hondo a la colectividad de toda América.

  

En lo tocante con la industria del Licensing, es importante señalar que al momento de su muerte, a los 85 años, fue por mucho, la persona de más edad con una licencia activa, basada en uno de sus personajes más icónicos en México…El famoso Chavo del ocho.

“El Chavo animado” es una serie animada producida por Televisa y Anima Estudios que cuenta con 137 episodios, mismos que se transmiten desde el 2006 a través de diferentes señales públicas y privadas de TV que sirvió como ancla para desarrollar un programa de Licencias de la mano con Televisa Consumer Products, que es finalmente “administrado” por su hijo Roberto Gómez Fernández. “El Chavo animado” es una licencia 100% mexicana, que en la actualidad aún puede ser encontrada en diferentes artículos en el mercado y que desde su lanzamiento ha sido utilizada para diferentes efectos bajo este esquema de los cuales se destacan una promoción de figuras con McDonalds, el espectáculo en vivo llevado a escena por Tycoon Gou Producciones, promociones con empresas de Pepsico (Gamesa), todo un fenómeno con el primer juego social para FB (realizado por Playful Play en MTY) videojuegos para Wii (Kaxan), juegos de mesa con Fotorama de México, Globos, Peluches, DVD’s, Ropa, Mochilas y una lista de largos etcéteras.

En adición a lo anterior, durante el presente año, se oficializó el arranque de los trabajos para la realización de la serie animada (con la misma fórmula que la del Chavo Anima + Televisa) para el Chapulín Colorado a ser estrenada en el 2015.

Durante los últimos años, la relación de Maca Rotter (directora de Televisa Consumer Products) se intensificó debido a su asociación comercial, al grado de ser una de las principales promotoras de la incursión de chespirito en las redes sociales y en la que desde hace meses, su perfil muestra una foto con él.

¿Qué pasará con la licencia del Chavo a partir de la muerte de Roberto Gómez Bolaños? No existe un caso conocido en México que sea similar, sin embargo me atreveré a decir que va a experimentar un nuevo auge, ya que lo más natural es que las empresas quieran sumarse a los múltiples homenajes e iniciativas que seguramente sucederán en los siguientes días, semanas y meses, por lo que me parece que será natural (aunque paradójico) que a partir de su muerte veamos el concepto MÁS VIVO QUE NUNCA en el mercado.

Como todo lo que sucede en esta industria, sólo el tiempo podrá darme la razón (o no) ya que a pesar de lo que cualquiera pueda creer, ni siquiera los licenciantes más grandes del mundo, son capaces de pronosticar el comportamiento de una propiedad, por más que las condiciones estén dadas.

Gracias por acompañarme en esta aventura, por leerme y por ponerse en contacto conmigo.

Como siempre les saludo con mucho gusto y los invito a estar pendientes de este, el único sitio de las licencias en México que semana a semana tiene contenido propio, original y que pretende ser una guía para todos aquellos que quieran adentrarse a esta cerrada pero generosa industria en México.

Antonio Mendoza.

info@licensingmx.com

licensingmx@gmail.com

El Chavo Animado

El año anterior, en una entrevista con Excelsior, Maca Rotter se refirió a la serie animada del Chavo, como el  “Mickey Mouse” de Televisa. ¿Se trató de un exceso? Nosotros creemos que sí, ya que no obstante que existen ciertas similitudes para hacer la analogía, hay que guardar las proporciones y el famoso ratón gringo está varios millones por encima del chavo en todos los aspectos.

No podemos negar que el concepto del Chavo es uno de los pocos que se ha difundido y permeado en la sociedad mexicana desde hace varias décadas, por lo que cualquier iniciativa que realice seria bien recibida por el mercado y seguramente la construcción de su programa de licencias no fue difícil tanto por el reconocimiento de los personajes, como por el musculo comercial de Televisa Consumer Products en asociación con el hijo del famoso comediante Chespirito, que es quien lleva los números y la toma de decisiones sobre los personajes de su papá.

El brinco del live action a la animación, fue gradual y ejecutado por la gente de Anima Studios quienes fueron los responsables de la serie animada, que sin duda fue una ancla importante para que los niños de las nuevas generaciones lo asimilaran de una manera más digerible y de acuerdo con su época, sin dejar de rescatar la esencia del programa original.

Hablar de la licencia del Chavo animado, es hablar de una licencia consolidada, ya que si bien su boom pasó hace algún tiempo (ya no hay tantos artículos como antes) sigue siendo rentable para quienes la manejan. Pero justamente esa gradual disminución en sus operaciones y su presencia en el mercado es lo que nos indica que la analogía con Mickey es excesiva, por más que se haya emitido de una de las empresas de comunicación más grandes de habla hispana.

Aquí hay una mezcla extraña respecto a la vigencia del concepto, ya que por la suma de la serie de acción viva y la realización de la nueva serie animada, podemos hablar de una propiedad que ha estado viva por más de cuatro décadas, sin embargo si analizamos únicamente el movimiento de la serie animada, nos atrevemos a decir que se trata de una licencia que tiene el comportamiento de una de esas que no se convierte en clásica y se va diluyendo poco a poco en el mercado del licensing en México.

¿Tú qué opinas? ¿Será posible que la serie animada del chavo dure otras 3 o 4 decadas mas y trascienda a la serie original? Nosotros francamente lo vemos difícil.

Si quieres ponerte en contacto con nosotros, sólo tienes que mandar un correo a info@licensingmx.com o a licensingmx@gmail.com y con mucho gusto atenderemos tu solicitud.

Nos leemos pronto.

Saludos.

Antonio Mendoza.

Licencia Consolidada: Bob esponja

  

 Stephen Hillenburg quién es el creador de la reconocida esponja amarilla de pantalones cuadrados, inició con el concepto en 1984 (Casi 30 años al momento de la realización de este post) mientras estudiaba y daba clases de Biología Marina. Durante ese periodo, Stephen se fascinó con la animación y realizó un comic llamado “The Intertidal zone” en la que los personajes eran formas marinas pero con rasgos antropomórficos humanos. Fue de ahí, en donde inició lo que hoy conocemos como la serie de Bob Esponja, no sin antes pasar por un proceso en el que el creador se introdujo al mundo de la animación, colaboró con varios proyectos de Nickelodeon y finalmente lanzó la serie al aire en 1999. Este fue el punto de no retorno, ya que a partir de entonces y gracias a la aceptación de la caricatura por parte de la audiencia, vinieron muchas temporadas más de la serie y la mercadería del personaje de la que se tiene conocimiento data de finales del 2001.

En una línea de tiempo (y esto es para los creadores de conceptos y propiedades) podemos decir que de su creación al momento del lanzamiento, hubo una brecha de tiempo de ¡¡17 años!! Por lo que es conveniente (si se tiene un buen proyecto) no desesperarse en el intento por alcanzar la fama y el éxito.

Para México  pudo encontrarse mercancía gris (no oficial en este país  de Bob Esponja, gracias al comercio que importa cosas desde USA, si bien el programa de licencias oficial inició cuando Grupo Televisa y MTV networks firmaron una alianza, en la que el gigante de la comunicación mexicano se hizo de distribución exclusiva de la marca Nickelodeon, con todas las propiedades incluidas en el concepto, entre ellas por supuesto Bob Esponja. El hecho se generó incluso antes de la creación de la división Televisa Consumer Products (llevada actualmente por Maca Rotter) y resultó un negocio pingue, ya que el personaje amarillo que vive en fondo de Bikini se colocó en la preferencia de los niños rápidamente, creando rápidamente un nutrido y solido programa de licencias, que increíblemente se mantiene al día de hoy.

¿Qué pasa con Bob Esponja?

Bob esponja ha rebasado la barrera de la licencia que desaparece después de 5 o 6 años de haberse empezado a explotar a través de un programa de licencia, para convertirse en una propiedad clásica, esto quiere decir que ya no tiene el volumen de ventas que tenía en un inicio (cuando estaba el boom), pero se ha sabido mantener en el gusto de la gente, manteniendo un volumen de ventas flat o estándar, que aun es atractivo para los licenciatarios y que mantiene un programa de licencias, medianamente nutrido y dando dividendos a todos los implicados.

Al día de hoy,  a más de 12 años de su comercialización en USA y casi 10 en México, Bob esponja y sus amigos, aún tienen mucho que dar en términos de mercadería, no obstante que aparezcan nuevas propiedades, que a pesar de tener su boom o moda, no han podido quitarlo de los estantes.

¿Qué tal? Todo un fenómeno ¿No?

Gracias por leerme, te recuerdo que para cualquier duda, comentario, pregunta, invitación o solicitud, tenemos a tu disposición el correo info@licensingmx.com o bien licensingmx@gmail.com en donde me dará mucho gusto leerte.

 Antonio Mendoza

Licensing MX

Ni te imaginas: Maca Rotter

A través de Internet es fácil encontrar elementos que te permiten complementar las historias que ya conoces y seguir armando el rompecabezas de la industria del Licensing en los años recientes (y no tan recientes) en México.

En este vídeo, que tiene apenas una duración de 3 minutos, puedes conocer un poco acerca de la trayectoria de Maca Rotter y como se llego a convertir en la Directora General de Televisa Consumer Products.

Espero que lo disfrutes y que lo encuentres inspirador...

Quien iba a pensar que Maca viene de la extinta propiedad Burundis...

Los 10 Mandamientos del Licensing (aplicados a una serie animada) según Maca Rotter

Con 15 años de experiencia en la industria del Licensing, Maca Rotter (Directora General de Televisa Consumer Products) tuvo una conferencia en el marco de CromaFest, que es el festival para profesionales, estudiantes, artistas y publico en general con interés por la animación, los efectos visuales y los videojuegos, que se llevo a cabo del 13 al 19 de Febrero del 2012 en el D.F. En dicha platica compartió con el publico lo que ella considera que son los 10 mandamientos del Licensing...aplicados a una serie animada

La siguiente es una recopilación de las pantallas que en ese evento se mostraron; Mismas que mostramos integras, aunque mas adelante las interpretaremos/desmenuzaremos desde otra óptica, ya que al final de cuentas están orientadas a la industria a la que vamos dirigidos, con el cariz de...aplicados a una serie animada simplemente para hacer match con el publico que atendió el evento.

Los 10 Mandamientos del Licensing (aplicados a una serie animada) según Maca Rotter son los siguientes...

1.- NO hay reglas, no hay nada escrito.

2.- El licensing no vende productos ni propiedades, vende emociones.

3.- La animación no es solo cosa de niños.

4.- SI propiedades multitarget, pero no todas evolucionan con su propio publico.

5.- Todos los caminos pueden llegar a Roma.

6.- El Licensor propone, el retailer dispone, llega el consumidor y todo lo descompone.

7.- El que no enseña, no vende.

8.- No intentes descubrir el hilo negro, solo ponle tu color.

9.- No hay enemigo pequeño.

10.- Piensa en GRANDE.

Espero que los encuentren útiles, que los analicen, los interpreten y saquen sus propias conclusiones (antes de leer los siguientes posts, en los que trataremos de darles nuestra propia interpretación.

Gracias por seguirnos leyendo...Sinceramente deseo que se encuentren muy bien y que sus proyectos avancen favorablemente en pro de sus objetivos...

Recuerden que estoy a su disposición para cualquier duda, comentario o requerimiento en el correo que se muestra mas abajo...

Saludos!

Antonio M.
licensingmx@gmail.com

Twitter: @licensingmexico