Acumulación de propiedades.

En la versión estadounidense de la revista Global License! (Licensemag.com), Tony Lisanti escribió acerca de como apenas 6 licensors tenían en su haber más de 100 propiedades intelectuales, con el enfoque de cuanto implicaba esto en términos de volumen en retail. Acá en México vamos a hacer algo similar, pero al no existir una información confiable del tamaño de cada una de las propiedades como si existe en USA, lo vamos a hacer con la única intención de identificar a las empresas más grandes que están acaparando (y no porque eso sea necesariamente malo) las propiedades que se están comercializando en nuestro país.

En la información que hemos obtenido en Internet, nos hemos percatado que los siguientes son los Licenciantes o Agencias de Representación que más propiedades tienen en sus portafolios.

01.- Disney con 38 propiedades*

02.- Tycoon con 34 propiedades*

03.- Versa Licensing con 31 Propiedades*

04.- Warner Brothers con 21 propiedades*

05.- P & L con 20 propiedades*

06.- Exim con 15 propiedades

07.- Televisa Consumer products con 13 propiedades*

08.- Nickelodeon 12 Propiedades*

09.- Cartoon Network con 12 propiedades*

10.- License Inc con 7 propiedades

*La información obtenida en Internet es la que se muestra en este "analisis", así como los resultados que están a la vista, es decir las propiedades que se han visto en el mercado.

¿Cuál es el resultado en pocas palabras? Que 10 empresas de la industria del Licensing que operan en México, tienen en conjunto 203 propiedades de personajes disponibles para venderlas al pull de licenciatarios existente en México.

¿Cuál es el potencial? Ya antes lo hemos platicado en este espacio. Se facturan 23 mil millones de pesos al año en  mercancía que lleva impresa una propiedad intelectual en los canales formales dentro de nuestro país. Dividelo entre 10 y eso es lo que se llevan los licenciantes... ¿Cuánto crees que sea de estas 10 empresas? Aún 1 punto porcentual de esto es muy interesante.

¿Qué dices? ¿Te gustaría tener una rebanada de este pastel? Si lo piensas...Incluso unas migajas serían suficientes.

¿De qué nos servirá saber esto? Se me ocurren varias cosas, de las que podríamos hablar en el whatsapp de LIcensingMX: Foro abierto, mismo al que pueden agregarse solicitándolo al +52 33 1233 3979 y en donde con todo gusto vamos a platicar lo que aquí no se diga "en lo corto". ¡Manda tu mensaje hoy! y entérate de lo que podríamos aprender juntos.

Nos leemos pronto.

Antonio Mendoza.

El Chapulín Colorado

Esta semana vi la forma en la que Televisa usó una propiedad "de casa" (El Chapulín Colorado) dentro de uno de sus espacios noticiosos de una manera medianamente creativa; haciendo la interacción de una animación 2D del personaje con uno de sus "anchor news" más relevantes (Carlos Loret) en el canal abierto con más rating de la TV mexicana, cerca de las 9 A.M. de un día regular (L-V) del que no tengo la fecha exacta. Sin duda alguna el par de minutos que duró el video publicitando la serie, fue entretenido e informativo; en suma, me parece que cumplió su objetivo...Dar a conocer la serie, que llega a la TV abierta los domingos a las 10 de la mañana en el canal de las estrellas, un trimestre (minutos más, minutos menos) después de haber estado en exclusiva, en el servicio de streaming VEO, también propiedad de Televisa y que intenta hacerle frente a Netflix, Claro Video y/o cualquier otro servicio de streaming que se esté comercializando en la actualidad.

Sé que esos 2 minutos no fueron precisamente un primetime, pero si sé que las pautas publicitarias/comerciales del tiempo aire de Televisa suman millones de pesos en muy poco minutos al mes.

Puedes ver el video dando clic aquí

Esta nueva animación de Televisa/Grupo Chespirito/Anima Estudios, se despega un poco del look and feel del Chavo Animado, en algo que desde mi punto de vista parece incluso un retroceso en la maduración gráfica del personaje, ya que contrario a lo que yo hubiera esperado, en donde capitalizarían todo lo realizado con la otra serie, acá parecen empezar de cero. En adición de lo anterior, la sonorización que acompaña a los capítulos que vi, es constante al estar de fondo en el 90% del tiempo de los capítulos y no siempre "suma" al storytelling del episodio, al no tener las "intenciones" respecto a las acciones; los gags largos, a destiempo, la personalidad del personaje principal plana, las historias flojas...¡En fin! Me parece que pudo haber pasado un buen tiempo dentro de una incubadora antes de salir al aire.

¿A ti qué te parece? ¿Ya la viste?

Nos leemos muy pronto, en otra historia que tenga que ver con la industria del Licensing en México.

Hasta pronto.

Apocalipsis NOW!

Este año ha sido de muchos movimientos, de transiciones y de cambios dentro de las Licencias mexicanas, las agencias de representación, los estudios internacionales y las asociaciones que quieren ser parte de la industria.

Hay licencias nacionales buscando sobresalir de sus pares mexicanas con iniciativas que jamás han hecho, en formatos y canales nuevos que seguramente veremos alcanzar la luz en el 3er Q y el 4to Q de este año.

Increíblemente, me he dado cuenta por parte del afectado que hay licencias nacionales que siguen aplastando a las más pequeñas en su afán por no compartir el pastel de las licencias en México ¡Como si fuera muy pequeñito! ¡Muy mal por ustedes! Hablo de ellos en el libro de LicensingMX.

También trascendió que hay estudios liquidando personas claves en la operación de sus propiedades, lo que sin duda les dará poco empuje para transicionar a nuevos modelos.

Hay  licencias nacionales regresando a viejas prácticas, que tienen que ver con la discriminación de las personas por su color de piel o su condición social, no obstante de que han sido estos estratos los que las han levantado. Seguro que no querrán que sus políticas internas salgan a la luz pública.

Hay agencias que están perdiendo propiedades, hay estudios internacionales que están recuperando propiedades y hay simulaciones para cambiar de modelo, sin mover prácticamente ninguna pieza del ajedrez.

Este año se ha dado cuenta de que los grandes no son tan grandes como se creía, que un simple movimiento los puede dejar raquíticos, sólo con sus ínfulas de grandeza y sus discursos grandilocuentes que los exhiben como lo que en realidad son, aun cuando se empeñen en hacer creer que les importan los demás.

Los extranjeros de siempre, están trayendo las extranjeras de nunca, con resultados desdibujados, pero no podemos culparlos por intentar. Los acercamientos a los nuevos, son recursos no desesperados por maximizar sus ganancias a costa de los pequeños. Más inteligentes que los pequeños que se creen grandes sin duda, se les nota el colmillo.

La expansión de los piratas salió del centro, siguen buscando llenar sus arcas con empresas bajitas “relacionadas” con la industria…Industria que no les interesa, pero de la que si quieren sus tesoros y no dejaran de buscarlos, llegarán vendiendo espejitos por oro.

Nacionales e Internacionales preparan cosas en conjunto, dándole una nueva visión a algo muy visto. Seguramente funcionará.

Sin duda todo lo anterior ocurrió, ocurre y ocurrirá en el 2015, con nombre y apellido, sin acertijo que resolver y seguramente los aludidos serán los primeros en ruborizarse al sentir el calor subir por su interior, pero no quiere decir que no sea cierto.

Chespirito

Sin duda es un día triste para México, ya que una de las figuras más emblemáticas de la televisión de este país murió.  Desde este espacio nos solidarizamos con la familia de Roberto Gómez Bolaños “Chespirito” y les deseamos pronta resignación por su sensible pérdida.

Desde el mediodía de este 28 de Noviembre, las redes sociales se inundaron de expresiones que transitaron desde la franca incredulidad y el chascarillo (en los primeros minutos), por la desafortunada costumbre de “matar” a los ídolos de cuando en cuando; para dar paso a lo que todos nos temíamos que podría suceder…La oficialización de la nota a través de los medios de comunicación masivos, que nos dieron cuenta de que efectivamente Roberto Gómez Bolaños había dejado de existir debido a complicaciones respiratorias.

Después de la oficialización de su muerte a las 14:30 horas y durante todo el día, el material audiovisual que tiene que ver con la obra original de Chespirito no ha dejado de circular por todos los sitios de Internet. Las condolencias, las expresiones cariño de parte de usuarios, personajes de la farándula, marcas, autoridades pueden contarse por miles, al igual que las composiciones fotográficas, el Fan Art y otras expresiones creativas relacionadas con él y sus personajes. Su muerte sin duda ha calado hondo a la colectividad de toda América.

  

En lo tocante con la industria del Licensing, es importante señalar que al momento de su muerte, a los 85 años, fue por mucho, la persona de más edad con una licencia activa, basada en uno de sus personajes más icónicos en México…El famoso Chavo del ocho.

“El Chavo animado” es una serie animada producida por Televisa y Anima Estudios que cuenta con 137 episodios, mismos que se transmiten desde el 2006 a través de diferentes señales públicas y privadas de TV que sirvió como ancla para desarrollar un programa de Licencias de la mano con Televisa Consumer Products, que es finalmente “administrado” por su hijo Roberto Gómez Fernández. “El Chavo animado” es una licencia 100% mexicana, que en la actualidad aún puede ser encontrada en diferentes artículos en el mercado y que desde su lanzamiento ha sido utilizada para diferentes efectos bajo este esquema de los cuales se destacan una promoción de figuras con McDonalds, el espectáculo en vivo llevado a escena por Tycoon Gou Producciones, promociones con empresas de Pepsico (Gamesa), todo un fenómeno con el primer juego social para FB (realizado por Playful Play en MTY) videojuegos para Wii (Kaxan), juegos de mesa con Fotorama de México, Globos, Peluches, DVD’s, Ropa, Mochilas y una lista de largos etcéteras.

En adición a lo anterior, durante el presente año, se oficializó el arranque de los trabajos para la realización de la serie animada (con la misma fórmula que la del Chavo Anima + Televisa) para el Chapulín Colorado a ser estrenada en el 2015.

Durante los últimos años, la relación de Maca Rotter (directora de Televisa Consumer Products) se intensificó debido a su asociación comercial, al grado de ser una de las principales promotoras de la incursión de chespirito en las redes sociales y en la que desde hace meses, su perfil muestra una foto con él.

¿Qué pasará con la licencia del Chavo a partir de la muerte de Roberto Gómez Bolaños? No existe un caso conocido en México que sea similar, sin embargo me atreveré a decir que va a experimentar un nuevo auge, ya que lo más natural es que las empresas quieran sumarse a los múltiples homenajes e iniciativas que seguramente sucederán en los siguientes días, semanas y meses, por lo que me parece que será natural (aunque paradójico) que a partir de su muerte veamos el concepto MÁS VIVO QUE NUNCA en el mercado.

Como todo lo que sucede en esta industria, sólo el tiempo podrá darme la razón (o no) ya que a pesar de lo que cualquiera pueda creer, ni siquiera los licenciantes más grandes del mundo, son capaces de pronosticar el comportamiento de una propiedad, por más que las condiciones estén dadas.

Gracias por acompañarme en esta aventura, por leerme y por ponerse en contacto conmigo.

Como siempre les saludo con mucho gusto y los invito a estar pendientes de este, el único sitio de las licencias en México que semana a semana tiene contenido propio, original y que pretende ser una guía para todos aquellos que quieran adentrarse a esta cerrada pero generosa industria en México.

Antonio Mendoza.

info@licensingmx.com

licensingmx@gmail.com

Promoción entre Cartoon Network (Televisa) y Pepsico (Sabritas/Gamesa)

Cartoon Network es la nueva promoción de Pepsico / Sabritas / Gamesa y durará en el mercado prácticamente hasta el término del 3Q del año.

Los personajes de este popular canal de televisión inundarán el mercado en México. A través de Tazos y llaveros de series “antiguas” y de producción propia como Johnny Bravo, Las chicas superpoderosas, Ben 10, Coraje el perro cobarde, Billy y Mandy y algunas otras series más recientes como Un show más y Hora de aventura, ambas empresas inician la promoción que podría darle un nuevo impulso a la productora estadounidense, ya que si bien algunas de sus propiedades han demostrado en el tiempo haber funcionado en distintos artículos (como en el caso de Ben 10 o las chicas superpoderosas) otras no han tenido artículos Licenciados en México.

En esta ocasión el representante en México, Televisa Consumer Products (que por cierto tiene todo el año anunciando su nuevo sitio y no lo ha lanzado) es quien tendrá la tarea de aprovechar este pequeño boom a través del licenciamiento de todas las propiedades de esta gran cadena de televisión para niños. ¿Podrán hacer algo interesante? ¿Estarán pensando en hacerlo? las nuevas producciones de Cartoon network son bastante populares entre los niños hoy en día. (Y dicho sea de paso, a mi también me gustan mucho)

¿Tú qué dices? El poder de la empresa de Televisa, Televisa Consumer Products será suficiente para poner a los personajes de Cartoon Network en el gusto de los consumidores de productos infantiles de la mano de Pepsico para este 2013. Eso tendríamos que estarlo viendo a lo largo del presente Q.

Gracias por leer un post más de LicensingMX, el único sitio/blog de las licencias en México.

¡Hasta pronto!

Antonio Mendoza

info@licensingmx.com

licensingmx@gmail.com

tony.mendoz@gmail.com

Licencia Consolidada: Bob esponja

  

 Stephen Hillenburg quién es el creador de la reconocida esponja amarilla de pantalones cuadrados, inició con el concepto en 1984 (Casi 30 años al momento de la realización de este post) mientras estudiaba y daba clases de Biología Marina. Durante ese periodo, Stephen se fascinó con la animación y realizó un comic llamado “The Intertidal zone” en la que los personajes eran formas marinas pero con rasgos antropomórficos humanos. Fue de ahí, en donde inició lo que hoy conocemos como la serie de Bob Esponja, no sin antes pasar por un proceso en el que el creador se introdujo al mundo de la animación, colaboró con varios proyectos de Nickelodeon y finalmente lanzó la serie al aire en 1999. Este fue el punto de no retorno, ya que a partir de entonces y gracias a la aceptación de la caricatura por parte de la audiencia, vinieron muchas temporadas más de la serie y la mercadería del personaje de la que se tiene conocimiento data de finales del 2001.

En una línea de tiempo (y esto es para los creadores de conceptos y propiedades) podemos decir que de su creación al momento del lanzamiento, hubo una brecha de tiempo de ¡¡17 años!! Por lo que es conveniente (si se tiene un buen proyecto) no desesperarse en el intento por alcanzar la fama y el éxito.

Para México  pudo encontrarse mercancía gris (no oficial en este país  de Bob Esponja, gracias al comercio que importa cosas desde USA, si bien el programa de licencias oficial inició cuando Grupo Televisa y MTV networks firmaron una alianza, en la que el gigante de la comunicación mexicano se hizo de distribución exclusiva de la marca Nickelodeon, con todas las propiedades incluidas en el concepto, entre ellas por supuesto Bob Esponja. El hecho se generó incluso antes de la creación de la división Televisa Consumer Products (llevada actualmente por Maca Rotter) y resultó un negocio pingue, ya que el personaje amarillo que vive en fondo de Bikini se colocó en la preferencia de los niños rápidamente, creando rápidamente un nutrido y solido programa de licencias, que increíblemente se mantiene al día de hoy.

¿Qué pasa con Bob Esponja?

Bob esponja ha rebasado la barrera de la licencia que desaparece después de 5 o 6 años de haberse empezado a explotar a través de un programa de licencia, para convertirse en una propiedad clásica, esto quiere decir que ya no tiene el volumen de ventas que tenía en un inicio (cuando estaba el boom), pero se ha sabido mantener en el gusto de la gente, manteniendo un volumen de ventas flat o estándar, que aun es atractivo para los licenciatarios y que mantiene un programa de licencias, medianamente nutrido y dando dividendos a todos los implicados.

Al día de hoy,  a más de 12 años de su comercialización en USA y casi 10 en México, Bob esponja y sus amigos, aún tienen mucho que dar en términos de mercadería, no obstante que aparezcan nuevas propiedades, que a pesar de tener su boom o moda, no han podido quitarlo de los estantes.

¿Qué tal? Todo un fenómeno ¿No?

Gracias por leerme, te recuerdo que para cualquier duda, comentario, pregunta, invitación o solicitud, tenemos a tu disposición el correo info@licensingmx.com o bien licensingmx@gmail.com en donde me dará mucho gusto leerte.

 Antonio Mendoza

Licensing MX

Ni te imaginas: Maca Rotter

A través de Internet es fácil encontrar elementos que te permiten complementar las historias que ya conoces y seguir armando el rompecabezas de la industria del Licensing en los años recientes (y no tan recientes) en México.

En este vídeo, que tiene apenas una duración de 3 minutos, puedes conocer un poco acerca de la trayectoria de Maca Rotter y como se llego a convertir en la Directora General de Televisa Consumer Products.

Espero que lo disfrutes y que lo encuentres inspirador...

Quien iba a pensar que Maca viene de la extinta propiedad Burundis...

Los 10 Mandamientos del Licensing (aplicados a una serie animada) según Maca Rotter

Con 15 años de experiencia en la industria del Licensing, Maca Rotter (Directora General de Televisa Consumer Products) tuvo una conferencia en el marco de CromaFest, que es el festival para profesionales, estudiantes, artistas y publico en general con interés por la animación, los efectos visuales y los videojuegos, que se llevo a cabo del 13 al 19 de Febrero del 2012 en el D.F. En dicha platica compartió con el publico lo que ella considera que son los 10 mandamientos del Licensing...aplicados a una serie animada

La siguiente es una recopilación de las pantallas que en ese evento se mostraron; Mismas que mostramos integras, aunque mas adelante las interpretaremos/desmenuzaremos desde otra óptica, ya que al final de cuentas están orientadas a la industria a la que vamos dirigidos, con el cariz de...aplicados a una serie animada simplemente para hacer match con el publico que atendió el evento.

Los 10 Mandamientos del Licensing (aplicados a una serie animada) según Maca Rotter son los siguientes...

1.- NO hay reglas, no hay nada escrito.

2.- El licensing no vende productos ni propiedades, vende emociones.

3.- La animación no es solo cosa de niños.

4.- SI propiedades multitarget, pero no todas evolucionan con su propio publico.

5.- Todos los caminos pueden llegar a Roma.

6.- El Licensor propone, el retailer dispone, llega el consumidor y todo lo descompone.

7.- El que no enseña, no vende.

8.- No intentes descubrir el hilo negro, solo ponle tu color.

9.- No hay enemigo pequeño.

10.- Piensa en GRANDE.

Espero que los encuentren útiles, que los analicen, los interpreten y saquen sus propias conclusiones (antes de leer los siguientes posts, en los que trataremos de darles nuestra propia interpretación.

Gracias por seguirnos leyendo...Sinceramente deseo que se encuentren muy bien y que sus proyectos avancen favorablemente en pro de sus objetivos...

Recuerden que estoy a su disposición para cualquier duda, comentario o requerimiento en el correo que se muestra mas abajo...

Saludos!

Antonio M.
licensingmx@gmail.com

Twitter: @licensingmexico