Noticias de la industria Julio 2015.

Después de un breve receso en los posteos regulares del sitio, para hacer algunas actividades (que después detallaré) estoy de regreso para dar seguimiento a los temas que están sucediendo en el mes de Julio y que aunque no son noticias que se generen en México, sin duda lo que se deriva de ellas podría impactar el mercado mexicano en el futuro próximo cercano.

Sin más, les comunico un par de noticias que me parecieron interesantes y que se generaron esta misma semana.

Regresan las Bratz

Esta semana la empresa estadounidense MGA anunció el  re lanzamiento de las Bratz a los estantes de las tiendas comerciales este año,  después de una batalla legal que sostuvieron con Mattel por problemas de derechos, violaciones de convenios de confidencialidad y secretos industriales. El regreso de las Bratz significa una nueva competencia en los anaqueles, ya que Barbie y Monster High tienen acaparado el segmento. Seguramente Mattel no tiene miedo porque tendrá la trifecta para ganar la predilección de las niñas con la suma de las superheroinas de DC que llegarán pronto a los anaqueles y que pulverizarán la decisión de compra ante la "variedad"  de comprar 1 de las 4 marcas (Barbie, Monster High, Superheroinas de DC y Bratz) de las cuales 3 son de Mattel.

Disney como Start Up mentor.

Disney en USA está fungiendo como mentor de Start-ups de empresas de toda clase de industria. ¿Cuál es el ángulo? ¿Por qué tendrían que meterse en eso? A mí me parece que la inversión y el research que está haciendo Disney a través de este programa podría traer de regreso ideas fuera  de lo convencional que la empresa podría adaptar al entretenimiento. Por ejemplo, una de las iniciativas es una impresora 3D para que los niños traigan a la vida sus propios juguetes; otra es una empresa que está desarrollando una tecnología para mover objetos con los pensamientos ¿Se imaginan alguna de estas aplicaciones en el tema del entretenimiento? Sin duda sería un parte aguas en la industria que pondría a Disney aún más adelante en sus desarrollos de productos de entretenimiento.

Trailer: The secret life of pets.

Hace algunos días también se lanzó el primer tráiler de la película "The secret life of pets" que se estrenará en los cines en algún punto del verano del 2016. Esta película que está hecha por los mismos "humanos" que las de "Mi villano favorito" trata de la forma real que tienen las mascotas de las personas apenas las abandonan. Es una especie de Toy Story, en la que apenas desaparecen los humanos, los animales (en este caso) cobran otro nivel conciencia y realizan otra clase de acciones que no tienen que ver con su comportamiento cotidiano. ¿Por qué es relevante? La película se anunció en la edición "día 3" de la publicación de la Expo Licencias y Marcas del 2015 en las Vegas Nevada, lo que necesariamente implica que están pensando en cerrar socios comerciales en este ámbito, por lo que seguramente ya se estarán planchando algunos deals que desembocarán en los anaqueles de las tiendas comerciales el siguiente año o bien en el menú infantil de algún restaurante de comida rápida. Espero que los lanzamientos extranjeros de largometrajes animados (con cualquier clase de técnica) no sean un obstáculo para las iniciativas mexicanas que están pujando mucho para obtener su lugar en la industria.

El trailer de esta película lo puedes ver dando clic aquí

Nos saludamos en breve, en una nueva oportunidad de revisar los temas que podrían ser relevantes para nuestros planes inmediatos y futuros en este único lugar de las Licencias en México...LicensingMX.

Apocalipsis NOW!

Este año ha sido de muchos movimientos, de transiciones y de cambios dentro de las Licencias mexicanas, las agencias de representación, los estudios internacionales y las asociaciones que quieren ser parte de la industria.

Hay licencias nacionales buscando sobresalir de sus pares mexicanas con iniciativas que jamás han hecho, en formatos y canales nuevos que seguramente veremos alcanzar la luz en el 3er Q y el 4to Q de este año.

Increíblemente, me he dado cuenta por parte del afectado que hay licencias nacionales que siguen aplastando a las más pequeñas en su afán por no compartir el pastel de las licencias en México ¡Como si fuera muy pequeñito! ¡Muy mal por ustedes! Hablo de ellos en el libro de LicensingMX.

También trascendió que hay estudios liquidando personas claves en la operación de sus propiedades, lo que sin duda les dará poco empuje para transicionar a nuevos modelos.

Hay  licencias nacionales regresando a viejas prácticas, que tienen que ver con la discriminación de las personas por su color de piel o su condición social, no obstante de que han sido estos estratos los que las han levantado. Seguro que no querrán que sus políticas internas salgan a la luz pública.

Hay agencias que están perdiendo propiedades, hay estudios internacionales que están recuperando propiedades y hay simulaciones para cambiar de modelo, sin mover prácticamente ninguna pieza del ajedrez.

Este año se ha dado cuenta de que los grandes no son tan grandes como se creía, que un simple movimiento los puede dejar raquíticos, sólo con sus ínfulas de grandeza y sus discursos grandilocuentes que los exhiben como lo que en realidad son, aun cuando se empeñen en hacer creer que les importan los demás.

Los extranjeros de siempre, están trayendo las extranjeras de nunca, con resultados desdibujados, pero no podemos culparlos por intentar. Los acercamientos a los nuevos, son recursos no desesperados por maximizar sus ganancias a costa de los pequeños. Más inteligentes que los pequeños que se creen grandes sin duda, se les nota el colmillo.

La expansión de los piratas salió del centro, siguen buscando llenar sus arcas con empresas bajitas “relacionadas” con la industria…Industria que no les interesa, pero de la que si quieren sus tesoros y no dejaran de buscarlos, llegarán vendiendo espejitos por oro.

Nacionales e Internacionales preparan cosas en conjunto, dándole una nueva visión a algo muy visto. Seguramente funcionará.

Sin duda todo lo anterior ocurrió, ocurre y ocurrirá en el 2015, con nombre y apellido, sin acertijo que resolver y seguramente los aludidos serán los primeros en ruborizarse al sentir el calor subir por su interior, pero no quiere decir que no sea cierto.

Evangelización

Como ya lo he referido con anterioridad en este espacio, uno de los grandes problemas con los que se encuentra un mexicano con una iniciativa en el Licensing en ciernes, es por principio de cuentas, que no tiene idea de cómo puede empezar a licenciar su proyecto. Si ustedes lo buscan en Internet, se podrán dar cuenta que difícilmente encontrarán más de 5 fuentes que expliquen de qué se trata esta industria y en la mayoría de los casos la información es vaga, escueta y no representa mayor ventaja para quién la lee, pues se queda en capas muy superficiales.

En el pasado he tenido la oportunidad de visitar un par de universidades en la república para hablar acerca del tema (ITLA en hidalgo / UAD en GDL), pero estoy consciente que el trabajo que falta por hacer es enorme, así que buscando continuar con esta labor, anuncio con mucho gusto que a partir de este momento, estoy a su disposición para iniciar un proceso de “evangelización” en el tema del Licensing, primordialmente para cualquier Universidad pública o privada que tenga la intención de sensibilizar a sus alumnos acerca de lo que esta industria significa o podría significar para los futuros emprendedores.

Es mi interés que cada vez más personas conozcan y se sensibilicen respecto a las oportunidades que puede representarles esta industria, así que lo haré tal y como lo he venido haciendo a través de este sitio…Totalmente SIN COSTO y mis correos están abiertos para recibir solicitudes de cualquier universidad que considere que el tema puede ayudar a sus alumnos en las carreras afines en semanas culturales, en congresos, en talleres, etc.

¿Pero quién Antonio Mendoza?

Tal vez no lo he dicho antes y por ahí debimos haber empezado, he trabajado por más de 12 años muy de cerca en la industria, tanto de parte del licenciatario como del licenciante.

He sido licenciatario de empresas tales como Disney, Mattel (Barbie, Hot Wheels) Nautica, Ralph Lauren, Christian Dior, Tommy Hilfiger, Levi’s, Dockers, Kenneth Cole, American Eagle, Banana Republic, Express, Liz Claiborne, Eddie Bauer, J.Crew, Land’s End, Limited, Nordstrom. Asimismo he administrado por 6 años el programa de licencias de Cowco y sus Amigos de Gusanito.com en dónde tuve la oportunidad de relacionarme con más de 50 licenciatarios. 

Por lo anterior, domino todas las áreas que implican la operación de un programa de licencias y en el último año he tenido la oportunidad de ser consultor de la UNAM para proyectos que implican el licenciamiento de una marca, así que podemos elaborar virtualmente cualquier ponencia que se necesite según las materias afines a las diferentes carreras.

¡Ahora ya lo sabes! Tanto si eres un alumno que quiere obtener más información respecto a esta apasionante industria o bien si eres un profesor que quiere acercar nuevas herramientas a sus alumnos, lo único que se necesita es que se pongan en contacto conmigo al correo info@licensingmx.com o bien a licensingmx@gmail.com y cruzar agendas; Si todo está en orden, será un gusto ir, visitarte y transmitirte todo lo que necesitas para echar a andar tu proyecto de manera exitosa.

¡Aprovecha! Estoy de oferta.

Nos leemos pronto.

Antonio Mendoza