Siguiendo con la segunda parte de este especial en el que
estamos repasando los posibles nuevos actores de la industria del Licensing en
México, daremos algunas opiniones respecto a lo que hemos estado viendo allá afuera
y en los diferentes eventos de la industria en los que estos pequeños estudios
(en su mayoría) siguen picando piedra para poder entrar a esta apasionante y
generosa industria…
PLATYPUS ANIMATION STUDIOS
Como ya mencioné en posteos anteriores, Platypus Animation Studio hizo
su aparición formal en la industria en la Expo Licencias y Marcas del 2015 con su propiedad Deedee Wahoo. Se
trata de un concepto de personajes que viene de un muy bien ganado 3er lugar en el festival
de animación Pixelatl que se lleva a cabo todos los años en Cuernavaca,
Morelos, logrando reunir a una buena parte de los actores de la industria de la
animación en México y que adereza el evento con exponentes internaciones y
estudios de animación de primer nivel en el mundo. En este caldo de cultivo fue
que esta propiedad vio la luz por primera vez. Es de un estudio de Guadalajara
llamado Platypus Animation Studio, mismo que además se desempeña bastante bien
en su quehacer profesional con clientes de muy buen nivel que les han permitido
desarrollar de manera paralela este concepto de personajes, que además de una
buena maduración gráfica y unas historias bastante entretenidas, tiene la
fortuna de contar con un excelente equipo de animación que lo respalda. Estoy
seguro que Deedee Wahoo! Estará pronto tomando su lugar en la industria y
empezará a cerrar contratos en las categorías que más le convienen a su
estrategia. ¡Enhorabuena Oscar, Talía y Edgar! ¡Estoy seguro que este será un
gran año para Platypus!
DISTROLLER
Sin lugar a dudas, Distroller de Amparo Serrano (y todas las
propiedades debajo de este paraguas) siguen siendo hoy por hoy la Licencia más
exitosa de México. Con un programa de licencias pujante y en expansión,
partners del tamaño de Turner a través de Cartoon Network, una cantidad
importante de tiendas propias en México, siendo nominada como una de las 50
mujeres más poderosas del 2015 y una fundación que lleva su nombre, aún no
existe otra propiedad mexicana que se le acerque en el horizonte.
Para cerrar el 2015 por ejemplo, durante la temporada navideña,
sus tiendas estaban rebosantes de gente que hacía cola para adquirir algunos de
sus personajes y arrancando en el 2016, continúa con su ininterrumpida
promoción con Walmart para ser la imagen de la rosca de reyes de dichas tiendas
de autoservicio. Sin duda alguna, las propiedades de Amparín, serán referentes
durante todo el 2016.
EXIM / BINS
Exim tiene dentro de su portafolio de representadas a una
propiedad mexicana, específicamente de Guadalajara, llamada BINS, propiedad de
Oscar Hernandez (y no, no es el mismo de Platypus Studios). Se trata de unos
frijolitos con personalidad propia…Hay algunos genéricos y otros tantos “parodiando”
a personajes famosos…Son una especie de “Calaveritas” pero mexicanos, de los que
cuenta la leyenda que Disney Consumer Products México se ha puesto la enojada
de su vida cuando vio los cuadernos de U-pak ostentar las imágenes parodiadas
de sus propios personaje. Se trata de una propiedad muy reservada, con poca
información en medios digitales, sin embargo con una fuerte noción de lo que se
tiene que hacer para pertenecer a la
industria, ya que inicialmente estar siendo representados por EXIM y estar
dentro de un portafolio en el que para donde voltees sólo ves propiedades
internacionales, bien podría ser una ventaja o un error (depende del cristal
con el que se mire) y sobre todo de los resultados que ambas partes estén
obteniendo de dicha asociación. Mientras son peras o son manzanas, BINS es una
propiedad mexicana más, que está invirtiendo su tiempo, su talento y sus
recursos en obtener un lugar dentro de la industria del Licensing con una fórmula
que ha funcionado a otros y que no podemos cuestionar. ¡Mucho éxito BINS!
Esperamos ver más de ustedes en el futuro próximo cercano.
JUGANDO EN SERIO
Otra de las novedades que vi en la última edición de la Expo
Licencias y Marcas 2015 fue la participación de otro estudio de animación
llamado Jugando en serio. Ellos llevaban la propiedad ¿Y Charlotte? Que narra
las aventuras de una pequeña perrita negra llamada Charlotte, un ratón verde llamado
Rafita y un gato azul llamado Gary. No tuve la oportunidad de hablar con ellos,
sin embargo hay algo en su estilo y sus animaciones que me parece que podría
funcionar en varias categorías del Licensing en México. Revisando su sitio web,
me di cuenta que se trata de un estudio que tiene varios años en el mercado y
aunque ahí se presenta información de hace años en varias secciones y que no
necesariamente aporta valor a la propiedad que están promoviendo en este
momento, la realidad es que sus redes sociales están muy activas y son actualizadas
periódicamente, por lo que seguramente un par de ajustes en su sitio “corporativo”
podría darles mayores resultados. Les deseo todo el éxito del mundo en este año
y espero verlos pronto cristalizando su sueño de acceder a esta apasionante
industria.
De este modo llegamos al fin de la segunda parte de los
actores de la industria del Licensing en México que podrían llegar a ocupar un
lugar en la misma, con los esfuerzos que están haciendo por colocar sus
propiedades en la preferencia de los consumidores mexicanos.
Nos leemos en la próxima ocasión en la que seguiremos con la
tercer parte de este especial, en el que seguiremos recopilando información y sintetizándola
para ustedes para que de una manera sencilla sepan quiénes son los talentos que
se encuentran allá afuera y con los que se tendrán que medir para poder
pertenecer a este grupo, en el que hay mucho espacio, pero al que no es tan
sencillo entrar.
Saludos.
Antonio Mendoza
