Como lo hemos mencionado antes en este espacio, salvo que existiera
una bola de cristal en la que pudiéramos ver el futuro, no existe una forma segura
en la que podamos determinar qué es lo qué pasará en la industria del licensing
en México, ya que los fenómenos suceden todos los días en el mercado y no
distinguen entre propiedades mexicanas y extranjeras.
¿Entonces en qué podemos basarnos para hacer un pronóstico?
En cosas que mueven el aparato de mercadotecnia y publicitario que conocemos y
que permiten poner a determinadas propiedades debajo del reflector, tales como películas,
juegos, series de TV, caricaturas, etc.
Extrañamente, el 2015 será un año atípico en lo que tiene
que ver con las películas que estarán en la pantalla grande, ya que además de
las clásicas películas que vienen año tras año de los estados unidos marcadas
como “grandes producciones”, se cuelan un par de películas mexicanas animadas que podrían sorprendernos en los primeros
meses del año.
Un Gallo con muchos huevos – Huevo Cartoon.
Se trata de la tercera entrega que esta propiedad mexicana
tiene para el cine y ya con anterioridad, ha demostrado tener el punch
suficiente para crear un “pico” en su programa de licencias, que ahora mismo (a
decir de algunas empresas con las que hemos hablado) está prácticamente extinto;
probablemente por la ausencia de un ancla, de una estrategia, de un interés por
hacerlo crecer o simplemente porque el retailer lo encuentra (a decir de sus ex
licenciatarios) muy agresivo para sus tiendas y al hacerlo “blanco”, muy soso
para ser atractivo.
Esta película está programada para ser lanzada en la primera
mitad del 2015, por lo que seguramente todo el equipo se ha alineado para estar
en el mercado en este tiempo para aprovechar, reforzar y multiplicar sus
oportunidades de negocio. Veamos, qué es lo que los hermanos Rivapalacio y su
agencia de representación Tycoon Group, tiene preparado para el mercado
mexicano durante los primeros 6 meses del 2015. Los seguiremos muy de cerca.
El americano: The Movie – Animex
Ya antes habíamos hablado de lo que Ricardo Arnaiz, estaba
haciendo con este ambicioso proyecto. Se trata de una película en la que los
personajes son pájaros animados en 3D, con unas características y madurez
gráfica lo suficientemente atractiva como para que sea un éxito. Este es un proyecto
que ha ido mutando, que se ha ido retrasando, que va dando pasos lentos, pero
seguros y firmes, que va sumando talentos en su casting de voces, que ahora
mismo es una co-producción México Americana, del que nos encantaría pensar que
un eventual éxito en las pantallas, vendría debidamente soportado con una
estructura bien definida en temas de Licensing, ya que hacerlo antes de que la
película llegue a os cines es VITAL para su correcto funcionamiento. Hacerlo
después sólo sería una reacción tardía a lo que pudo ser. (Hay que ver el
ejemplo de Disney).
Fuera de las dos películas que se mencionan con anterioridad,
que son totalmente atípicas y no por esto las tenemos que hacer menos, si no
por el contrario esperar que llegue el momento en el que la industria crezca tanto
que lo que sea raro sea no encontrarlas. En fin, lo que viene en el 2015 (en
periodos muy concretos) es productos relacionados con las grandes películas de
USA, que para tenerlas dentro del radar, son básicamente las siguientes cinco:
·
Buscando a Dory.
·
Assassin’s Creed.
·
Avengers “Age of Ultron.”
·
Jurassic World.
·
Minions.
Sobre el estreno de las mismas es que se prevé que se
construirán programas de licencia sólidos y referentes en los estantes de las
tiendas de autoservicios, departamentales y especializadas de nuestro país.
Cualquier otra cosa, tendrá que orbitar (y preferentemente no coincidir) alrededor
de estos fenómenos que seguramente ocurrirán a fuerza de mover el engranaje de
sus maquinarias de mercadotecnia apenas se acerque la fecha de estreno de los
mismos.
Así que con nuestra organización, nuestra estrategia, con un
poquito de esta información, no nos queda otra que estar preparados para seguir
adelante en el camino por ser parte de esta apasionante industria en su capítulo
2015. Desde el único sitio de las licencias en México, deseamos que todos tus
proyectos se cristalicen en este nuevo año y que por fin rompan el capullo del
anonimato y empiecen a sacudir sus radiantes alas para maravillarnos con sus
colores.
Nos seguimos leyendo.
¡Feliz año 2015 a todos ustedes!
Antonio Mendoza
